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美容科系學生對綠色化妝品推銷意向之研究

為了解決9188價格的問題，作者顏幸苑 這樣論述：

近年來隨著環保意識高漲，許多公司開始推行綠色行銷策略。然而一些研究調查顯示，雖然消費者經常表現出對環境保護的高度認同，但在選購物品時仍然將自己的喜好視為第一優先。因此，企業必須了解消費者在進行綠色採購時所考量之因素，進而訂定綠色行銷策略。 本研究針對主修美容技術相關科系的大學生及高職生做為調查對象，研究分兩方面進行。首先，調查這些美容科系的學生對綠色化妝品之認知到底有多少。另一方面，利用理性行為理論(TRA)評估受試者對綠色化妝品的認識、環境保護的認識、綠色化妝品的功效、綠色化妝品價格，購買態度，主觀規範等因素，去推論這些美容科系學生在未來工作時對綠色化妝品的推銷意願。 研究結果

顯示408份有效問卷中， 60.3%的學生有聽過綠色化妝品，而39.7 %的學生從來就沒聽過，只有 12%的學生有買過綠色化妝品。此外，有73 ％的受試者知道大多數化妝品都含有防腐劑，而有47.8 ％的受試者知道某些化妝品在行銷前會進行動物測試。此外，本研究經由結構方程模式(SEM)進行學生購買綠色化妝品的態度對未來工作時推銷綠色化妝品的影響。研究結果顯示，學生對環保化妝品的認識 (β = 0.281)，環境保護的認識 (β = 0.630)，綠色化妝品的價格 (β = 0.370)等因素對學生購買態度有正面影響，尤其是環境保護的認識對綠色化妝品採購態度影響最大，然而，綠色化妝品的功效對於綠色

化妝品的採購態度並無直接影響。此外，綠色化妝品的購買態度（β= 0.307 ）及主觀規範（β= 0.367 ）對美容科系學生在未來工作時是否有意願推銷綠色化妝品有顯著的影響。 因此，本研究結果顯示美容科系學生對綠色化妝品並無充分了解，而且使用過的人也相當少，未來在推動綠色化妝品行銷時可從綠色化妝品的知識，環境保護的知識、價格、主觀規範等因素著手，如此才能促進綠色化妝品的消費意願並同時兼顧環境保護工作。