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病毒式影片分享:網際網路使用者分享影片之動機探討

為了解決How to pronounce inf的問題，作者伊森泰 這樣論述：

病毒營銷是用網路宣傳內容的方式, 把品牌嵌入社交網路讓潛力乘法的內容傳播透過生態系統, 主機接收內容, 並與其他消費者積極分享品牌內容(Mills, 2012). 這概念成為市場走勢從Web 2.0讓大家可以在網上進行互動，發展社交網路. 病毒式營銷是一種廣闊與複雜的概念, 但想法很簡單：透過人的社會交往而傳播想法盡可能寬.病毒視頻是一個突出的工具來支持這一觀點. 它變得越來越流行因為它讓網路用戶和技術進步的數目擴展. 有一些網站，如YouTube是病毒視頻的有力武器讓視頻在短時間內變成很有名. 然而，有一些人還不太清楚怎麼使用病毒視頻傳播自己的視頻(Berger and Milkman,

2012; De Bruyn and Lilien, 2004; Mills, 2012; Nelson-Field et al., 2013). 以前的研究已經盡力的找出確切的原因, 並建立一個指南可以導致營銷人員成功的製作病毒視頻. 病毒視頻已知的因素之一就是讓視頻共享越來越多. 在這本研究文章，我們將研究幾個假設, 並盡力回答問題的核心像怎麼做病毒視頻. 探索一些一般因素，激勵觀眾共享視頻內容中，我們使用的視頻廣告中的因果模型(Huang et al., 2013a).本研究發現，這些因素如認知，情感動機，社會動機和行為因素會影響態度和分享的意圖. 暴露因素與分享意願之間的態度進行了測試

，發現部分支持. 最終因素和共享行為之間的關係進行證明，並通過結果的支持.