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行動新聞網站廣告露出時間對讀者注意力影響之研究

為了解決window display adver的問題，作者邱欣晨 這樣論述：

行動裝置普及，以智慧型手機觀看新聞已為民眾日常生活習慣。再者，行動廣告蓬勃發展，廣告作為新聞業重要收入來源，為新聞業者與廣告商共同關注的焦點。廣告如何有效引起觀者注意，過往研究雖已進行許多討論，但少有研究專注於時間因素，且針對觀看新聞情境的討論較為缺乏。因此，本研究欲探討瀏覽新聞網頁時，行動廣告的露出時機與時長，對讀者廣告注意力的影響。本研究採準實驗法，2因子組間設計，自變數為時機：觀看新聞前、觀看新聞中，以及時長:2秒、6秒、10秒，共六組實驗組合，依變數為讀者注意力，以自我評估注意力問卷及識別測驗衡量，包含識別廣告類型、名稱、圖片，三項目。研究結果顯示，廣告露出時機與時長對讀者注意力具有

明顯影響，然而二因素之間未產生交互作用。本研究發現，雖然讀者自我評估的廣告注意力明顯低落，但總識別率仍達到56.3%。廣告露出時機部分，新聞觀看前露出所達到的讀者注意力明顯高於觀看新聞中，尤其於識別廣告圖片表現較佳。廣告時長方面，廣告露出時長為10秒所達到的注意力明顯高於2秒及6秒，尤其識別廣告圖片方面表現優於2秒及6秒。讀者識別廣告類型方面，10秒的表現優於2秒，但與6秒並無差異。本研究認為，於瀏覽短新聞的情境下，廣告露出時機為新聞觀看前，露出時長較長時，對於吸引讀者的注意力能達最佳效果。本研究從過往較少討論的廣告露出時間面向切入，並發現時機與時長會對讀者注意力產生影響，為後續研究進行一開創

性之初探。

研究企業影片的廣告效果與閱聽眾之關係- 以國泰人壽形象影片為例

為了解決window display adver的問題，作者張鈞涵 這樣論述：

企業形象廣告影片是扮演建立企業形象的重要關鍵，隨著網際網路快速發展，讓網路影音也成為閱聽眾生活不可或缺的一部分，這些企業們為了更貼近這些閱聽眾，也開始積極投入網路媒體平台來行銷自己的品牌，呈現的廣告影片也越來越多元，內容與形式也越來越創新。許多企業也逐漸地察覺到線上影音行銷是未來這幾年的重大趨勢，也開始在YouTube影音平台上建立自己的專屬頻道來為自己的品牌宣傳，漸漸地也取代了一般電視廣告。企業形象廣告影片也是在一般大眾的心中成為影響閱聽眾對企業形象的主要原因之一，廣告傳達的內容和企業重要特色必須要互相搭配協調，良好優質的企業聲譽更是提升企業營收及忠誠度的成功關鍵。本研究聚焦在調查企業形象

影片的廣告效果與閱聽眾之間的關係，使用量化調查方式透過網路問卷法，總共蒐集380份有效問卷，其中參與填答人數為女性233人佔61.3%，男性147人佔38.7%，研究數據結果發現，企業形象影片傳達的內容如果淺顯易懂且具有吸引力的話，對於閱聽者來說，該公司品牌形象不但可以讓閱聽眾感到有信賴感，而且在同性質的產品或企業中，閱聽眾會第一優先考慮購買該公司品牌的商品，也會對此企業形象具信心。研究結論希望能提供給企業或廠商於日後拍攝企業形象影片時，可以運用影片廣告效果的重要因素做為參考的依據。