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個人因素及環境因素影響玩家消費意願之研究-以乃木戀手遊為例

為了解決乃木坂46 論壇的問題，作者黃貴昌 這樣論述：

智慧型手機發展至今已過了十多年，手機遊戲市場也隨之越來越興盛，每個月都有新的手機遊戲不斷出現，在幾乎人手一機的時代，市場非常龐大且至今熱度不減，故探討手機遊戲玩家在遊戲內消費意願對遊戲開發商而言是十分重要的。　　本研究旨在探討手機遊戲玩家的應用程式內購買意願，並整理過去與電子遊戲及購買意願因素相關的研究文獻，歸納出影響玩家手機遊戲內購意願的相關因素。根據過往文獻及研究發現，較多著墨在科技接受模型及商品方面因素，雖有針對玩家個人因素或環境因素做研究，但仍有可補充探討之處，故本研究以此作為延伸進行深入研究。　　本研究係針對各大論壇的乃木戀遊戲玩家做為研究對象，並採問卷調查法進行，以Goo

gle表單的問卷功能進行線上問卷方式作為問卷發放及資料蒐集的方法，有效問卷共424份。以SPSS及SmartPLS3.0等分析軟體進行問卷資料統計分析。　　研究結果發現個人因素相關構面，偶像崇拜、收藏動機、遊戲參與動機、衝動性購買特質均對購買意願有顯著影響。環境因素相關構面，社會影響、支付便利性均對購買意願有顯著影響。　　本研究調查將個人基本資料分析後發現，填答者多數為20至30歲青少年，且半數以上為學生，受制於身分故在手機內購買程序較多阻礙易影響購買意願，造成研究上的限制；本研究雖針對個人及環境因素進行探討，但仍有許多因素無法盡列，且手機遊戲研究中較少有質性方面研究，也是日後可探討的方向。