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以五大人格特質探討在Mobile01知識分享意圖之研究

為了解決五十嵐加盟ptt的問題，作者林淑惠 這樣論述：

由於時代的快速演變，網際網路的蓬勃發展，使得虛擬社群快速的興起。現今，除了在學校可以獲得資訊和知識外，也可透過網路上的虛擬社群迅速取得人們的知識分享，而在過去的研究中發現，知識分享亦會受到人格特質因素之影響。根據2013年Alexa的流量統計中，目前台灣的最高瀏覽率之3C資訊討論網站為Mobile01。此虛擬社群創立於2000年，提供了一個平台讓使用者可藉由此平台分享自己的經驗及知識。本研究將根據Fishbein and Ajzen(1975)所提出之理性行為理論(Theory of Reasoned Action, TRA)為基礎，針對使用過Mobile01的使用者為研究對象，藉此瞭解使用

者對於Mobile01目前之使用現況，並探討五大人格特質在Mobile01知識分享之意圖。研究方法主要利用問卷方式與結構方程模式(Structural Equation Modeling, SEM)來驗證本研究之假設，以找出各構面間項的相互影響之關係。經由本研究結果發現，在Mobile01的虛擬社群中，最主要影響知識分享之意圖的因素為態度及主觀規範；而五大人格特質亦會影響知識分享之態度及主觀規範，其中的外向性、開放性及親和 性更是對知識分享態度及主觀規範有顯著正向影響。本研究綜合以上結果，期望提供結論及建議給虛擬社群之經營者及相關單位作為參考依據。