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跨國運動的文化中介：NBA在台灣的擴展歷程

為了解決亞洲新灣區ptt的問題，作者陳鴻嘉 這樣論述：

本研究從全球化的視角下檢視NBA透過媒體在台灣社會擴展的過程。經由文獻爬梳、文本分析以及訪談19位球評後發現，理論上應當共生互利的運動與媒體，在NBA透過本地媒體擴展台灣市場的例子中，未必全然如此。在各式媒體中產製NBA文本的文化中介者之角色可能更為重要。首先，NBA開始積極拓展海外市場前，台灣社會已經藉由文化中介者在平面媒體上的引介，開始有系統地認識NBA。且這樣的引介是文化中介者有意識地雜揉本地文化元素情況下進行，此舉讓本地閱聽眾有機會從在地視角迅速地認識NBA。其次，隨著電視日益普及，本地電視台轉播NBA球賽的場次數量與頻率也隨之增加，文化中介者的轉播風格也從通俗育樂到專業，比較貼近美

式運動轉播的文本特色。不過此時在平面媒體上產製NBA文本的文化中介者依然嘗試從本地的觀點來看NBA。最後，歷經了一段時間的引介，在NBA漸次成為台灣青少年次文化之一的同時，網路平台的興起，讓每一個對NBA有興趣的迷，皆可以是透過個人化網路媒體生產與散布NBA文本的文化中介者。也因此，本地的NBA文本呈現如今多元紛呈的樣貌。歸結來看，NBA與台灣社會相遇的過程中，文化中介者大體傾向在媒體上構築一個具有在地特色的文本環境，NBA也才因而有機會成為本地青少年的重要次文化之一。是以，相較於鉅觀／結構的文化帝國主義觀點，以及微觀／行動的全球在地化概念，本研究認為運動／媒體／文化面向的全球化論述應再考慮從

「文化中介者」出發的中層分析視角。

遊戲實況的粉絲經濟及其矛盾

為了解決亞洲新灣區ptt的問題，作者廖明中 這樣論述：

在台灣，Twitch遊戲實況逐漸成為一個社會大眾關注的議題，並且被視為是當前粉絲經濟的代表。然而，關於遊戲實況所蘊含的新社交生活、文化實踐和消費過程的本土研究仍相會稀少。具體而言，本論文旨在分析跨國資本的Twitch遊戲商業平台裡的粉絲經濟之形成過程，以及為什麼觀眾會發展出同時抗拒和接受資本主義的社群文化？觀眾又如何化解矛盾、或者與之共存？粉絲經濟的運作實為一個動態的社會過程，為了更適切的呈現和分析遊戲實況之經濟活動運作過程，以及呼應晚近粉絲研究對於粉絲經濟的關注，本文將粉絲經濟區別為生產、需求和交易三個環節，分別回答以下研究問題。首先，我探究生產環節裡的生產者與其所處之生產空間，因為何種科

技設計和系統安排並生產出何種商品？其次，在需求環節裡，我探究觀眾基於不同的觀賞樂趣和參與方式如何形塑遊戲實況運作的動態過程？最後，在交易過程裡，我分析觀眾的消費動機為何、並如何落實在具體的遊戲實況過程裡，並且闡釋實況主和觀眾他（她）們的詮釋和行動如何維繫了粉絲經濟並平衡粉絲經濟的內在矛盾？本文藉由參與觀察遊戲實況的運作過程，並且深度訪談27位遊戲實況粉絲（包含實況主和觀眾），從這些長期投入時間、情感和金錢的行動者角度，回答前述問題。本文的主要研究發現為：（1）就其商品性質與運作模式而言，遊戲實況主要販售「觀賞遊戲」和「社交互動」兩項主要商品，並且由粉絲主導其經濟運作過程。傳統大型資本家或商業公

司隱身幕後，取而代之的是作為「個人企業家」的實況主。實況主的個人企業家性質，體現於以提供商品和自身形象成為品牌的科技組裝過程，實況主本身也同時是品牌的經營者。（2）就其觀眾和粉絲的多樣需求而言，遊戲實況平台符合玩家群體特殊的情感結構與需求。於此一網路空間裡，粉絲得以實現自我、實踐夢想，並且解決個人的孤單寂寞。其中，粉絲沉浸和投入於遊戲實況的樂趣，以及電腦前的偷窺和猥褻，則是遊戲實況粉絲經濟運作的重要驅動力之一。（3）就其消費過程，由於粉絲經濟的核心在於互動、隨互動而來產生的社交生活與情感交流。可是，當社交或情感交流混雜著其他利益考量時，人們便經常懷疑其真實和真誠。再加上，遊戲實況裡唯一且有效的

交換物則是金錢，並且金錢是建立關係最容易也最有效的手段，這因而導致了粉絲經濟的內在矛盾。（4）然而，前述情感與金錢或禮物與商品之間的矛盾並非無法化解。因為，金錢可以同時作為衡量商品的貨幣形式，也可以作為禮物形式。不同金錢形式與其多樣社會意義，讓行動者可以因個人能動性轉變將此處經濟活動為商品交易或禮物互惠的關係，例如實況主和觀眾採取禮物修辭或延長交換週期的策略，淡化商品買賣性質。最後，本文在理論和經濟研究的貢獻分別在於，本文從粉絲之個人能動性如何主導該粉絲經濟的運作，展開與社會學和文化人類學關於禮物交換和商品經濟的對話。在經驗上，則從行動者的角度補充我們對於遊戲實況的理解，並且回應粉絲研究關於數

位勞動和參與文化之間的理論辯論。