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以語意分析法探討台灣消費者對日本地方行銷吉祥物之意象

為了解決伸港麥味登的問題，作者徐槐憶 這樣論述：

　　近年，日本面臨了城鄉差距、地方觀光業衰弱、資源分配不均等問題，為了振興、活化日本各地域的產業，發展出了諸多方法。其中最廣受矚目及獲得最大成功的當屬「地方行銷吉祥物」了。地方行銷吉祥物在進行地方行銷的過程中扮演了關鍵的角色，可以塑造不同於其他地方的特色，亦能夠擔任地方的代言人角色，成功進行地方行銷。 根據文獻回顧，本研究歸納出日本運用吉祥物於地方行銷之的實際效果，共有「促進觀光旅遊」、「拓展經濟效益」、「強化心理療癒」及「增進愛鄉情懷」等四項。而日本目前擁有1268件的地方行銷吉祥物，其中動物類408件、人物類360件、原創類271件、植物類130件、特產名物及名勝類93件、地方區域

形狀類僅有6件。 本研究利用語意分析法進行問卷調查，回收有效問卷389份。研究結果顯示：動物類地方行銷吉祥物具有「活潑的」、「令人喜愛的」、「溫暖的」、「有趣的」、「明亮的」、「療傷的」、「美觀的」及「簡單的」等意象；植物類擁有「活潑的」及「明亮的」及些許「有趣的」及「在地化的」意象；人物類則傳達出了「精緻的」、「活潑的」、「傳統的」及「明亮的」意象；特產名物及名勝類出現了「在地化的」及「傳統的」意象；原創類由於創作方式自由，各樣本意象差距大，因此只有「簡單的」意象；地方區域形狀類則具有「明亮的」、「簡單的」及些許「溫暖的」意象。根據統計，日本地方行銷吉祥物大多傳達了「精緻的」、「令人喜

愛的」、「活潑的」及「有趣的」等意象。 未來台灣在設計地方行銷吉祥物時，應將上述意象列為基本設計要素，並搭配不同種類吉祥物的所傳達出的意象進行設計較為適當。此外，本研究亦提出四點建議，作為未來發展地方行銷吉祥物時的參考：(一)以地方特色設計地方行銷吉祥物、(二)加強吉祥物的意象傳達、(三)持續性的行銷、(四)積極與其他單位合作。