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自有品牌商品的品牌態度與品牌權益對消費者購買意願的影響－以故事行銷為調節變數

為了解決冰雪奇緣線上看繁體中文的問題，作者鐘晨晏 這樣論述：

本研究旨在探討品牌態度、品牌權益對自有品牌購買意願之影響，同時，以故事行銷為調節變項，探討其是否會強化品牌態度對品牌權益及品牌權益對購買意願的影響。本研究以購買過自有品牌之消費者為研究對象，透過網路發放問卷，共計回收262份問卷，有效問卷213份，有效問卷率約為81.29%。本研究採用IBM SPSS Statistics 15.0及Amos 20.0進行資料分析及假說驗證。研究結果顯示，品牌態度會直接正向的影響消費者對自有品牌的購買意願；品牌態度也會透過品牌權益間接的影響消費者購買自有品牌的意願；並且，故事行銷會強化品牌態度對品牌權益的影響；以及品牌權益可透過故事行銷的干擾而強化消費者對自

有品牌的購買意願。