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網紅代言可信度對於消費者購買意願的影響 -以YouTube網紅為例

為了解決北大美食ptt的問題,作者曾瑞敵 這樣論述:

本研究主旨在探討關於YouTube網紅代言可信度、崇拜、消費者年齡、購買意願四者之關係。調查對象包含力求擴大涵蓋層面,採用便利取樣問卷調查方式蒐集資料,電子與紙本問卷共發出545份,經過濾後實得有效問卷為331份,有效回收率約為61%。研究結果顯示,YouTube網紅代言可信度對於購買意願有顯著的影響,網紅崇拜對於購買意願亦有顯著的影響,其次,探討YouTube網紅代言可信度、網紅崇拜及消費者年齡之關係,研究結果顯示,只有YouTube網紅代言可信度與網紅崇拜的交互作用對於購買意願有顯著影響。此外,本研究亦發現就YouTube網紅代言可信度高之樣本而言,網紅崇拜高之樣本對於購買意願會顯著大於

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匿名評論你相信嗎?新興匿名社群平台黏著度關係之研究-以Dcard為例

為了解決北大美食ptt的問題,作者莊文慧 這樣論述:

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可信度、電子口碑、廣告懷疑與黏著度的相關性研究。以網路發放便利抽樣問卷,共計回收462份有效問卷,再經由統計軟體SPSS及AMOS進行整體分析。本研究結果發現,(1)來源可信度對電子口碑、廣告懷疑、黏著度有顯著影響;(2)電子口碑、廣告懷疑對黏著度有顯著影響;(3)電子口碑、廣告懷疑在來源可信度及黏著度之間具有顯著中介效果。