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美和科技大學 企業管理系經營管理碩士班 鍾亦筑所指導 詹小慧的 原住民觀光節慶活動行銷策略之研究 -以獅子鄉芒果季為例 （2020），提出可樂旅遊台東熱氣球關鍵因素是什麼，來自於獅子鄉芒果季、行銷策略、觀光節慶活動。
原住民觀光節慶活動行銷策略之研究 -以獅子鄉芒果季為例
為了解決可樂旅遊台東熱氣球 的問題，作者詹小慧 這樣論述：
獅子鄉的愛文芒果產期是全台最早的地區，品質也相對較佳，賣出的價格往往比其他產區好，但卻因為知名度不夠導致行銷上的困難，因此獅子鄉公所及農會希望透過舉辦「獅子鄉芒果季」來吸引人潮。然而，獅子鄉芒果季的知名度一直都無法有效提升，而主辦單位也希望能夠透過行銷策略提升獅子鄉芒果季的觀光活動成效。本研究以服務於獅子鄉內鄉公所鄉長、課長、課員、文物維護員以及國民小學教師和教會牧師、幹事、鄉民代表與蔬菜產銷班管銷人員以及枋山就業服務台、造船廠、中山科學研究院等員工共20位做為AHP專家問卷受測專家，並透過相關文獻歸納出構出獅子鄉芒果季行銷策略方案四大構面(產品、價格、通路、推廣)及二十三個細項指標，運用層
級分析法計算出四大構面和二十三個細項指標之權重，藉此找出提升獅子鄉芒果季觀光節慶活動成效之行銷策略方案優先順序。本研究結果顯示，在四大構面中，以「推廣」為獅子鄉芒果季最重要的行銷策略項目。在「產品」構面中，以「活動內容符合地方特色」為獅子鄉芒果季最重要的產品行銷策略方案。在「價格」構面中，以「吸引人的農特產品促銷價格」為獅子鄉芒果季最重要的價格行銷策略方案。在「通路」構面中，以「路標與觀光指引清楚明瞭」為獅子鄉芒果季最重要的通路行銷策略方案。在「推廣」構面中，以「有效推廣地方特色」為獅子鄉芒果季最重要的推廣行銷策略方案。在整體細項指標中，以「路標與觀光指引清楚明瞭」為獅子鄉芒果季最重要的行銷策
略方案，其次是「有效推廣地方特色」。