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文創工藝品牌經營之研究—以中國文物為例

為了解決台中 時鐘 專賣 店的問題，作者陳斐珍 這樣論述：

繼高科技相關產業之後，文化創意產業是現今全球最受矚目的新興投資領域。台灣也將其列為國家重點發展政策之一。本研究探討文創工藝品牌之經營及其策略，個案對象為國內三家國際知名廠商。以深度訪談、電話以及書信連繫等方法蒐集分析相關資料。結論歸納如後：一、都以中國文物為「產品設計」主軸，強化了品牌來源國文化的內涵。二、三者皆為文創工藝品牌，但產品定位具差異化，提供不同的利益訴求。三、工藝品牌的配銷轉向多元通路，除了自營點以外，也鋪貨至百貨公司、精品店、及機場旅遊景點之專賣店等。四、參加「國際家飾商展」是工藝品牌推廣形象、搜集商情、與洽談商務的主要機會。五、「異業結盟」的方式創造新商機，讓營運更具彈性與競

爭力。此外也發 現培養工藝技術人才相當不易，除了廠商自行養成外，建議政府機關協 助及輔導。