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探討消費者對環保旅館的期望與認知 之研究—應用期望不一致理論

為了解決台東鹿野五星級飯店的問題，作者張廷竹 這樣論述：

近年來許多環保旅館紛紛通過環保旅館標章，但是消費者入住後是否能夠確實感受旅館實行環保措施，環保旅館的成效除了仰賴旅館業者善盡對整體環境的社會責任外，也需要消費者們共同全力支持與配合，共同參與。環保旅館的學術研究中多針對旅館業者、主管及員工，較少針對環保旅館消費者進行研究。故引發本研究動機，探討消費者對環保旅館的期望與入住過後是否能夠感受與認知該旅館為環保旅館。故本研究目的為探討環保旅館消費者的環境關注、對環保旅館的期望與認知，並運用期望不一致理論驗證期望與認知影響不一致與滿意度。本研究於民國104年4月01日至04月30日間，至網站上進行網路問卷發放，共計回收402份問卷，有效樣本為

389份，有效回收率96.7%。研究結果顯示消費者的環境關注高，對環保旅館的認知低於期望，消費者對環保旅館的期望與認知形成負向不一致，不一致影響滿意度。研究建議環保旅館應加強宣導旅館對環保的執行，使消費者感受旅館為環保旅館。本研究提供學術與實務上的建議以供參考。