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國立政治大學 傳播學院碩士在職專班 陳百齡所指導 陳順吉的 媒體大數據時代下數據融合對媒體代理商企劃人員的挑戰與因應策略 (2020),提出台灣大哥大會員登入關鍵因素是什麼,來自於媒體企劃、媒體數據、數據融合、大數據、抽樣數據、資料庫、媒體代理商、數據斷鏈、數據生態系、私域流量。

而第二篇論文國立臺中科技大學 流通管理系碩士班 蔡子安所指導 黃建鈞的 以方法目的鏈探討電信用戶使用行動客服APP之研究 (2019),提出因為有 APP、方法目的鏈、蘊含矩陣、價值階層圖的重點而找出了 台灣大哥大會員登入的解答。

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台灣因為非經濟因素,全國三級警戒快兩個月,很多中小企業與攤商都面臨倒閉風險,一群年齡有點資深的大哥大姐們,也被迫失業或被資遣,年紀有了勞保也累積一點基數,要不要先領出來度小月,還是要熬十幾年後再領年金?都是一個考驗。
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媒體大數據時代下數據融合對媒體代理商企劃人員的挑戰與因應策略

為了解決台灣大哥大會員登入的問題,作者陳順吉 這樣論述:

媒體執行往往是行銷策略的核心,費用占比高,被企業端高度重視。媒體代理商的媒體企劃人員,依賴數據進行分析、企劃與效益評估,以持續優化媒體投放效益,藉此與客戶溝通、並贏得信賴。大數據時代來臨,雖可得到更多數據,但媒體環境的改變與消費者媒體接觸模式的改變,導致對數據需求更多,數據不足的情況更明顯,也提高數據取得與整合的難度,讓媒體企劃面臨更大的挑戰。本研究透過半結構性的質化訪談,與五位在知名媒體代理商企劃總監級以上的資深媒體企劃人員進行深度訪談,並以圖表動態互動的數據融合平台提供受訪者體驗,發現數據生態系、數據斷鏈、私域流量等因素讓媒體企劃人員在數據取得與數據整合都面臨挑戰。媒體代理商在因應方式上

,除既有的調研資料庫外,加入網路社群資料庫也成趨勢,部分媒體代理商也提供「自動化報表」等方式以對應新時代下的媒體數據應用,提升與客戶溝通的效率,並自我期許能逐步轉型為客戶的行銷顧問,角色從「數據蒐集者」到「意義生成者」,讓數據發揮更大效益,提升知識價值,以持續深化媒體代理商對客戶的價值。雖然數據融合模式是媒體企劃在數據應用的理想模式,但現實仍離目標很遠。本研究發現,除數據與技術的阻礙外,人的因素更是一大挑戰,這包含信賴議題,以及對數據融合是否有共同務實的認知。就實踐意涵上,媒體企劃數據融合是「ㄧ個不斷努力對應挑戰、以逐步優化客戶服務的可實踐的動態平衡過程」,並可望因應不同數據應用需求,有限度發

展適合自己的媒體企劃數據融合平台。在落實內容上,可發展結合抽樣數據與大數據的「三層次媒體企劃數據融合架構」,極大化以大數據為基礎、以抽樣調查數據補齊不足的數據來源策略,逐步建構由易到難、由局部到完整的數據融合模式。在此數據融合架構下,可依據使用者需求建構不同的分析模型,並可依據不同帳號設定不同的登入內容與權限,以提升數據分析應用的速度與品質,與強化資安以減少機敏數據外流,增加客戶願意參與的信賴感。值得注意的是,這種建構於數據融合平台的服務需求,可望成為新市場商業模式,背後代表的龐大商機,值得行銷研究領域的重要相關行為者努力。

以方法目的鏈探討電信用戶使用行動客服APP之研究

為了解決台灣大哥大會員登入的問題,作者黃建鈞 這樣論述:

資訊爆炸時代,智慧型手機普及加上網速飛快,人手一機的現象已讓手機與人們的生活密不可分,近年來企業努力整合虛實通路,如在門市據點之外持續加強電話客服、官方網站及行動客服應用程式(APP),期能在時代洪流中力爭上游,以臺灣五家第一類電信業者為例,目前皆有推出行動客服APP。本研究以「方法目的鏈」的理論架構,針對臺灣五家第一類電信的120位電信用戶進行面對面的深度訪談,藉以瞭解電信用戶使用行動客服APP的形貌。研究結果發現:影響整體電信用戶使用行動客服APP較重要的關鍵屬性為「自助服務」、「帳密登入」、「帳單資訊」、「異動申請」及「異業優惠」;整體電信用戶在意較重要的結果關鍵要素有:「增加選擇」、

「方便查找」、「個人隱私」、「可靠性」及「易用性」;構成整體電信用戶使用行動客服APP較重要的關鍵價值是:「安全」、「忠誠度」、「歸屬感」、「自由」及「滿足感」。而在用戶的反饋中也得知:一、APP是否具備屬性、結果與價值關鍵要素將是影響電信用戶是否持續採用的主要原因。二、現有功能之外,若能推出更多創新實用的功能,將可為行動客服APP聚焦更多關注。三、若能有效提升行動客服APP的使用率,將能基於自助服務崛起的時代優勢來改善當前的服務困境。