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國立高雄第一科技大學 金融營運所 黃嘉興、王健聰所指導 邱一雄的 現金卡使用者特徵及行為傾向分析 （2003），提出台銀信用卡推薦關鍵因素是什麼，來自於現金卡、使用者特徵、行為傾向、卡方相關性檢定。
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螞蟻金服：從支付寶到金融生態圈
為了解決台銀信用卡推薦 的問題，作者廉薇,邊慧,蘇向輝,曹鵬程 這樣論述：
打開支付寶，我們不但可以用手機即時付款，給好友轉帳，為信用卡還款，購買水、電、天然氣，還可以辦理出國購物退稅；因為餘額寶，我們可以開始打理手中的零用錢，隨時隨地進行理財；因為芝麻信用，我們感受到信用為我們帶來的信任、尊嚴與方便——免押金租車、租房、騎行。從支付寶到螞蟻金服，可以毫不誇張地說，一家企業改變了我們的生活。 螞蟻金服無疑是現階段中國最具代表性的金融科技巨頭，同時也是全球估值最高的金融科技企業。 本書作者團隊通過深度訪談、觀察與研究，完整地記錄了螞蟻金服從2003年10月到2017年6月期間的發展歷程，再現了螞蟻金服所經歷的幾乎每一個重大的突破和挫折。詳細地描述
了螞蟻金服在支付、小微信貸、財富管理、消費金融、保險、信用等領域的業務發展歷程，剖析其戰略方向、發展佈局、投融資邏輯與未來前景。由此我們見到當下時代和未來時代，技術在信用擔保和信用建設方面發揮的巨大威力。 推薦書評 我們會發現一千個人的心目中有一千個螞蟻金服。創新、貪婪、顛覆、謙卑、霸道、弱勢、謹慎、激進……我們經常聽到人們用這樣一些含義完全相反的詞彙來描述他們對螞蟻金服的印象，這也許是因為螞蟻金服本身是一家動態、多面的公司，其業務模式也尚未發展成熟。未來這家公司會變成什麼樣子，尚存很大的不確定性，但瞭解這樣一家從無到有並且已經成為我們日常生活一部分的企業，顯然是有意義的。——黃益
平北京大學數字金融研究中心主任 再給予馬雲和螞蟻金服熱烈讚美，他們會在意嗎？奔跑中的螞蟻金服，會點燃蟻族們向上的心境嗎?眾生滾燙而有限的肉身，跟得上無邊無際逐利的靈魂嗎？讓我們在閱讀和思考中等待，等待時間的鑰匙或判決。——鍾偉 北京師範大學金融研究中心教授
現金卡使用者特徵及行為傾向分析
為了解決台銀信用卡推薦 的問題，作者邱一雄 這樣論述：
摘要 近年來隨著金融市場的逐漸開放，現金卡儼然已成為時下流行的理財工具之一。而目前現金卡市場競爭激烈，為了爭奪市場占有率，發卡銀行無不卯足勁全力促銷。冀望藉此研究分析現金卡使用者之特徵，進而了解其行為傾向，作為制訂行銷策略與維護既有顧客、提昇顧客滿意度之參考。本研究主要在探討高雄縣市地區現金卡辦卡行為及市場區隔的情形，並嘗試依照人口統計變數區隔不同的消費者。研究範圍包括持有現金卡者之人口統計變數為主、再以申辦現金卡考慮的因素、持卡動機、使用狀況及未持現金卡者之不採用原因，利用了基本的敘述統計及卡方的相關性檢定等方法，來進行深入的分析。由綜合分析的相關性檢定結果得知，性別與有無現金卡有顯著相
關，且男性已辦卡和想辦卡的比例高於女性，因此發卡銀行向男性推銷成功的機率較高;手續費高低與有無現金卡則無顯著相關，想辦卡者於申辦現金卡時會考慮手續費高低的比例高於已辦卡者，因此發卡銀行可針對手續費方面做改善，以吸引想申辦卡者。在申請訊息來源方面，已辦卡者取得申請訊息的來源主要都是由發卡銀行推銷及親友推薦，可知辦卡者的主動性不高，仍需仰賴親友或業務員的推銷才能激起民眾辦卡的意願；而在申辦現金卡考慮之因素方面以利率的高低、手續費的高低及銀行的服務品質等三項為主，因此發卡銀行可以朝這三方面來改善。不想辦卡者，其不想辦現金卡的主要因素為無辦卡之需要，其次為擔心造成過度支出現象及利率太高，而銀行可針對利
率這個部份來做促銷，以刺激未辦卡民眾之辦卡意願，以開發現金卡的潛在市場及增加現金卡之發卡量。