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古蹟觀光目的地意象、旅遊體驗與行為意圖關係之研究─以觀光小城臺南安平為例

為了解決名勝世界壹號郵輪的問題，作者曾俞憲 這樣論述：

近年觀光產業蓬勃發展，以古蹟觀光聞名，擁有多元立體資產及歷史文化遺跡府城臺南，喻為古蹟文化首都，2012年由交通部觀光局票選出十大觀光小城臺南安平為臺南歷史發展起源地，過去曾是繁忙港口城市，擁有大型外貿商、當地企業及臺灣第一條商業街道延平街。古蹟觀光在旅遊體驗過程中成為旅遊行銷重要性，對旅客具文化、教育與社會性互動。目的地意象在旅遊體驗與行為意圖過程中，扮演著重要因素，藉由觀光目的地意象與旅遊體驗可了解其旅客行為意圖。因此，如何提升古蹟觀光旅客遊後行為意圖是值得探討的議題，本研究著重於古蹟觀光旅客對行為意圖之關係，並進一步探討目的地意象、旅遊體驗與行為意圖相互間影響關係。 本研究使

用便利抽樣問卷調查法，共發放650份問卷，有效樣本回收560份，回收率86%。問卷採用李克特五點量表，統計分析採取敘述性統計、信度與效度分析、ANOVA、t檢定、變異數分析，運用SPSS與Lisrel進行結構方程式（SEM）驗證其因果關係。 研究結果發現，（1）目的地意象顯著正向影響旅遊體驗；（2）旅遊體驗顯著正向影響行為意圖；（3）目的地意象無顯著正向影響行為意圖。本研究針對上述結論討論其管理意涵，了解古蹟觀光旅客旅遊體驗及行為意圖，同時對於觀光小城管理單位與古蹟觀光之發展實務應用上提供具體建議，可作為相關單位參考依據。