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影響品牌拍賣價值因素之研究

為了解決嘉義地方法院民事執行處的問題，作者洪嘉縵 這樣論述：

近年來，品牌對企業經營的重要性已成為熱門商業的發展策略。2006年起，美國智慧資本商業銀行開始將商標作為拍賣項目，而發展出規模極大的品牌拍賣交易市場；私人股權投資公司(Racebrook)亦投資組合約150個美國著名消費產品與零售的品牌，進行拍賣活動。過去研究對品牌權益影響因素之探討，多無法對品牌權益拍賣價值的變動，進行相關探討。因此，本研究主要著重於品牌拍賣之課題探討，包括影響品牌拍賣價值因素、建立企業心理鑑價指標與參考價，以及法拍品牌取得之比例。本研究是經由法院公開化拍賣品牌的過程，進而探討品牌拍賣個案，並利用事件歸納法加以探討。本研究結果中發現，影響品牌拍賣因素有：品牌知名度、品牌忠誠

度、品牌延伸、營業利益、知覺價值、以及組織設計等六個因素。其中會影響企業對競標品牌之認知，與企業心理鑑價優先考量的指標比重，包括擴充力、聲望提升力、接續力與未來潛力。本研究透過上述四個指標，建立一套拍賣參考價之架構，探討品牌拍賣之價值影響因素，進而決定品牌最終的價格決定。