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懶人包的資訊呈現形式對閱聽眾影響之研究—以「微塑膠對海洋之影響」為例

為了解決嘉義 電影院 Dcard的問題，作者曾鈞鈺 這樣論述：

在資訊超載的時代，網路傳播媒體的特性，使資訊的產生相對方便容易，尤其再出現社會重大議題或新聞事件時，「懶人包」已經成為人們普遍接收訊息時管道之一；而近年來環保意識逐漸被重視，許多國際環保組織也持續推展環保觀念，但民眾仍然有許多環保觀念尚未清楚，例如微塑膠對環保的傷害，因此本研究懶人包主題選擇「微塑膠對海洋之影響」影片，重製成資訊圖表與影片型式來檢視台灣民眾對於其議題與懶人包的認知、態度及分享傾向。 本研究以MacKenzie、Lutz、與 Belch (1986)品牌與廣告雙重中介假說為其理論框架，採用滾雪球抽樣方式，於2018年5月3日至2018年5月21日，在Facebook、PTT、

Dcard與Line進行網路問卷調查，正式回收有效問卷為450份，並利用SPSS統計軟體，將蒐集的資料以描述性統計、信度分析、獨立樣本t檢定、ANOVA與迴歸分析統計方法進行檢驗。 本研究將懶人包製作為資訊圖表與影片兩種形式，在問卷時由系統隨機提供給受測者觀賞，研究結果發現受測者觀看影片類型懶人包後，在議題認知與議題態度上顯著優於沒有開聲音觀看影片類型懶人包的受測者，且受測者觀看後資訊圖表的議題認知平均數高於沒有開聲音觀看影片懶人包的受測者。另外，不同構面上也有性別差異；在雙重中介假說模型驗證上，除議題態度影響懶人包認知未達顯著外，以及議題態度對懶人包態度呈現相反顯著，其餘皆達到顯著；本研究

認為明確定義懶人包類型的目標受眾與考慮閱聽眾閱聽行為轉變來製作懶人包內容呈現方式，閱聽眾更能有效接收議題訊息，並且提升對議題的認知與態度。