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不公平競爭訴訟贏的策略：智慧財產法院判決分析

為了解決家樂福行李箱的問題，作者林佳瑩 這樣論述：

　　本書採取一個全新的視角，從著作權、商標權、專利權的角度切入，分析近來智慧財產法院判決中與不公平競爭有關的實際案例，以呈現智慧財產法院如何處理不公平競爭案件的面貌與趨勢，有助於評估與擬定實際個案的法律訴訟策略。

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旅遊產品價格促銷對涉入程度與品牌效應之研究

為了解決家樂福行李箱的問題，作者王哲彥 這樣論述：

價格促銷長久以來為旅行業吸引消費者增加購買意願的行銷手法之一。本研究旨在了解台灣地區旅客對不同價格促銷方式的接受度以及對產品涉入程度及品牌熟悉度之差異性。首先篩選出七項最常見價格促銷方式，並選定旅行社自行包裝之香港三天兩夜自由行做為基礎，設計整體輪廓的評估問卷。研究採問卷調查法進行驗證，發放時間自民國100年6月17日至民國100年7月12日，發放地點為全省家樂福16家分店，共計回收有效問卷377 份，並根據有效問卷進行後續描述統計、信度檢驗、平均數分析等驗證研究假設。研究結果顯示，對於該產品的促銷喜好順序以屬於可「立即性」降低售價的三種促銷方式（直接降價、買一送一、第二人優惠）最受到的受訪

者青睞。其次則屬於增加價值的升等海景房與加送旅遊贈品。排序第三順位則為會員或卡友促銷，屬降低售價但條件規範或門檻的促銷方式。喜好排序最末則為加贈行李箱。由於在七種價格促銷方式中，僅「升等海景房」對產品涉入程度及品牌熟悉度呈現顯著且排序呈現兩極化分佈，代表對香港自由行產品涉入程度及品牌熟悉度愈高的受訪者對「升等海景房」這類增加價值的促銷方式之喜好也呈現兩極化。然而為避免價格促銷淪為價格戰，建議業者加強供應商整合能力，提供給消費者更超值的產品內容，並加強通路服務便利性及優質性，讓消費者感受該品牌明顯優於其他業者之處。