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旅遊動機、旅遊意象與知覺風險對重遊意願之影響研究

為了解決家樂福週二的問題，作者黃淑芬 這樣論述：

近年來隨著我國社會經濟的安定繁榮及國民所得水準的日益提升，因而改變人們對生活的態度與價值觀。自政府全面實施週休二日制度以來，如何妥善安排每週二日的休閒旅遊假期亦成為多數民眾關注的焦點，亦直接刺激國內休閒旅遊市場的發展。本研究主要是以旅遊民眾為研究對象，並藉由問卷調查及統計分析方法來探討旅遊動機、旅遊意象、知覺風險與重遊意願之間的相關性及其影響關係。經由研究分析結果得知：1.旅遊動機、旅遊意象與重遊意願間具有顯著之正向相關性，而旅遊動機、知覺風險與重遊意願間則具有顯著之負向相關性；2旅遊動機、旅遊意象與重遊意願間亦存在顯著正向之影響關係，而旅遊動機、知覺風險與重遊意願間則存在顯著負向之影響關係

; 3.人口統計變數中之不同最高學歷的受測者對旅遊動機與旅遊意象皆存在顯著之認知感受差異。上述之研究發現將可提供休閒旅遊產業未來在休閒旅遊規劃時之參考依據。