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高苑科技大學 經營管理研究所 丁鏗升、簡永杰所指導 吳金燕的 生活型態、廣告訴求、廣告效果 與購買意願之研究 －以智慧型手機為例 （2014），提出家樂福dm家電關鍵因素是什麼，來自於生活型態、廣告訴求、廣告效果、購買意願。

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生活型態、廣告訴求、廣告效果 與購買意願之研究 －以智慧型手機為例

為了解決家樂福dm家電的問題，作者吳金燕 這樣論述：

隨著科技快速發展的腳步，智慧型手機結合手機與PDA的概念，成為最引人注目的產品。然而，影響消費者購買意願的要素眾多，廣告行銷是最常使用的策略，其中消費者生活型態、廣告訴求等，均直接對消費者購買決策過程產生一定程度之影響。本研究以「智慧型手機」為例，探討「生活型態」、「廣告訴求」、「廣告效果」與消費者「購買意願」之影響關係。藉由對南部地區消費者進行問卷調查，發放問卷430份，回收有效問卷410份。並利用統計分析套裝軟體SPSS進行資料處理，先將生活型態題項利用因素分析萃取出五個因素後，再利用其結果作集群分析將受試者分成「流行嘗新型」、「冒險外交型」、「理智詢價型」，接著透過信度分析、效度分析、

敘述性統計分析、單因子變異數分析、獨立樣本T檢定、相關分析、迴歸分析等進行驗證假說。研究結果發現：人口統計變數僅對生活型態因素具有顯著差異。智慧型手機消費者生活型態(流行嘗新型/冒險外交型/理智詢價型)對廣告效果有顯著差異，以理智詢價型受廣告影響最高。廣告的「理性訴求」與「感性訴求」對廣告效果各構面皆有正向顯著影響，其中對廣告態度之影響，「理性訴求」大於「感性訴求」，對品牌態度之影響，「感性訴求」大於「理性訴求」。廣告效果的「廣告態度」與「品牌態度」對購買意願有正向顯著影響，其中對購買意願之影響「品牌態度」大於「廣告態度」。本研究並依據上述研究結果，提出建議。

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