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網際網路廣告對注意力調度之影響

為了解決寄論文給口試委員email的問題，作者黎高維 這樣論述：

隨著網際網路的快速發展，廠商意識到網際網路是其重要的行銷管道之一。網際網路廣告對於廠商、消費者和廣告代理商皆會帶來一定之好處。對廠商而言，公司可以有效達到四個廣告行銷之目標(建立品牌、蒐集名單、執行銷售、吸引人潮)；對消費者而言，消費者若有需求時，可直接去該網站購買，因而節省時間及採購成本；對廣告代理商而言，廣告代理商可集合各個要刊登廣告的網站，向廣告主徵求，進而收取佣金費用。 但帶來這些好處的前提是消費者要注意到這些網際網路廣告才有效。因此本研究目的希望能找到較能吸引消費者注意的網際網路廣告形式及注意之刺激因子，進而對廠商提出在網際網路上行銷之建議與方法。在未來也可以對

廣告代理商訂出各種形式之網際網路廣告定價差異。在此先定義網際網路廣告形式(橫幅、按鈕、插播式、擴張式標題廣告)及找出影響注意之刺激因子(尺寸大小、位置、動化因子)，接續進行實驗網頁及問卷設計，最後將實驗問卷以Email方式寄給全台灣有使用網路經驗者做答。 實驗結果指出網際網路廣告形式吸引注意程度順序為：插播式廣告、按鈕廣告、橫幅廣告、擴張式標題廣告。 而在個別網際網路形式廣告中，橫幅廣告之大小及動化因子對於吸引注意程度具有顯著性的影響；按鈕廣告之位置及動化因子對於吸引注意程度具有顯著性的影響；插播式廣告之大小及位置對於吸引注意程度具有顯著性的影響；擴張式

標題廣告之動化因子對於吸引注意程度具有顯著性的影響。 論文最後對於廠商如何應用網際網路形式廣告於網際網路上及廣告代理商對於不同形式網際網路廣告應該依據何種注意刺激因子收費，做出具體的行銷建議，供學術界及實務界人士參考。