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居家用品批發商網路行銷通路之個案研究-以三輝股份有限公司為例

為了解決屈臣氏pest分析的問題，作者楊澄源 這樣論述：

隨著時代的潮流，消費者開始重視居家設計、擺設以及生活的品質，提供了居家用品進一步銷售的契機，業者將居家用品結合原本的實用性，強化設計感與流行性，刺激消費者選購以塑造居家風格和氣氛，以花小錢的方式達到美化居家環境的效果。本研究首先經由PEST分析、五力分析、4P分析、SWOT分析來瞭解三輝公司總體環境，並分析居家用品批發業與三輝公司之經營環境與策略。其次以問卷調查法探討下游批發商對三輝公司之服務、配送與產品品質之滿意度並研擬改善方案，以SPSS12.0中文版套裝軟體作為統計分析工具。最後，規劃三輝公司之網路行銷（虛擬）通路策略。本研究規劃之網路行銷平台Need Lohas的行銷策略是以滿足消費

者專屬需求為前提，從眾多商品中篩選並規劃商品組合。透過三輝公司在市場與商品的優勢，讓消費者能輕鬆購買物美價廉之商品。並且以低成本建構網路平台，運用開箱文與部落格之推廣技巧，提供符合消費者一般與節慶需求之便利購物環境。本研究亦提出三輝公司之未來經營藍圖。