文化大學廣告系教授的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列地圖、推薦、景點和餐廳等資訊懶人包

我就知道你會買!破解顧客的25種消費行為偏見

為了解決文化大學廣告系教授的問題，作者理查．尚頓 這樣論述：

行為科學和廣告行銷有什麼關係？ 「因為行為總是騙不了人」 跟著顧客的行為走，就能從中發掘商機！ 　　人們在什麼樣的情況下，會做出什麼樣的決定，自有一套「命定的」劇本，你知道下面案例的行銷原則嗎? 　　》iPhone的耳機為什麼全白？ 　　》刷卡購物為什麼不痛不癢？ 　　》假掰的菜單為什麼讓人覺得高級？ 　　》年齡尾數逢9時，為何較肯花大錢？ 　　》兩次世界大戰的徵兵海報有何魔力？   　　你可以透過消費心理學來解讀顧客心理，但這是大家都熟知的作法，所以一點都不稀奇。你可以換條路走，用「行為科學」來理解顧客。按字面意：行為科學是以心理學與人類學等科學方法探討「人類的行為過程」。這門學

問頗有深意，有別於一般認知的心理學門。   　　顧客（也包含我們）所做的消費決定，其實都源自於日常養成的偏好，這也是他們在花錢消費時，最直覺的思考方式。本書就是要帶領大家探討偏好的形成、以及人們如何被牽著鼻子走。挑戰人性、瞎猜人心只會吃力不討好，摸透顧客的行為偏好才能順勢而為，讓業務推展順暢無阻。 　　►情境很重要 　　我們在解釋消費行為時往往高估人性，而忽略了「當下的情境」。本書要揭露一項經典實驗，告訴你千萬不要低估情境的影響力。　 　　►社會認同效應謬誤 　　操作社會認同效應很簡單，畢竟人們的喜好經常互相影響，而且喜歡趕流行。但麻煩來了，正因為社會認同效應太好操作，以至於太容易「玩壞了

」，造成反效果。本書教你如何避免「玩火自焚」。 　　►「逢九」魔咒 　　消費習慣很難改變，除非…歷經重大人生事件。美國知名大學研究發現，年齡「尾數逢九」之時，人們最容易重新審視人生。這種「內省」也常導向實際的消費行動，那麼如何從消費者的「人生事件」中挖掘商機呢？　 　　►降低顧客對錢的敏感度 　　消費者花錢感到不痛不癢，你就能賺走更多錢。什麼價格會讓消費者直覺物超所值？整數好、還是以9充作尾數好？你的產品適合現金付款，還是科技支付呢？ 　　►所有人都在說謊 　　你相信市調、抑或半信半疑？研究數據顯示，半數以上的受訪者都在說謊。不過，謊言反而透漏更多事實。最有力的市調不是「問出來」的，最準

確的做法是：觀察行為，受訪者為什麼這樣作答；該如何區別謊言及真相呢？　   　　本書要從「行為科學」的觀點出發，探究人們（消費者）在下決心、做選擇時的思考脈絡及行為過程。將能幫助你擬定最佳行銷策略，銷售、業務都能順利達標。   本書特色 　　◎情境的重要：我們解釋消費行為時往往會高估人性，反而忽略「當下情境」的重要。本書各篇章都以「情境」出發，帶你融入其中，使你能設身處地、深刻體會行為偏見產生的思路歷程。 　　◎數據會說話：本書有憑有據，絕不空泛、大話理論。行為科學講究實際，本書各篇章都有一項以上的「經典實驗」，帶你驗證、反推行為偏見的產生與影響。 　　◎簡單好操作：所有的問題和解答都來

自生活。本書將我們常見的行為偏見拆分成25大類，你可按順序讀、也可跳著讀，依實際問題尋求最佳解方。   專業推薦 　　文化大學廣告系教授／鈕則勳 　　政治大學企業管理系教授／洪順慶 　　泛科學總編輯、共同創辦人，P編／鄭國威 　　486團購創辦人／陳延昶（486先生） 得獎紀錄 　　◤2019年英國商業圖書獎Sales & Marketing得主◢    （the business book awards winners,2019） 　　◤2018年BBH World Cup廣告圖書獎◢ 　　◤亞馬遜網路書店5顆星評價◢

文化大學廣告系教授進入發燒排行的影片

我們與書寫的距離：探索新舊書寫媒介科技的身體感

為了解決文化大學廣告系教授的問題，作者林熙堯 這樣論述：

　　書寫是現代人主要溝通方式之一。長久以來，主流傳播媒介研究向來視書寫為文本內容，鮮少關注書寫科技物與使用者的緊密關係。此外，書寫科技物也普遍遭視作純粹工具，忽視書寫科技物與人類身體感知在書寫時的連動關係。　　循此動機，本研究前半部分回顧書寫的原始定義，發現相關文獻多以工具觀點判定書寫科技之優劣，陷入科技與社會的分立觀點，並且忽略書寫過程與不同情境之間的緊密關係。是故，本研究引介美國科技哲學家Don Ihde的後現象學（postphenomenology）與國內人類學者余舜德等人提出的身體感理論，嘗試打造一個後現象學的身體感研究取徑。透過此觀點，探究書寫的身體感如何浮現於身心處於特定情境、周

遭環境之中與不同書寫媒介科技物的互動過程。後半部分則根據該理論框架，採用自我民族誌書寫描述、反思研究者日常生活經驗裡身處三種書寫情境之中的身體感變化。　　經由分析，本研究主張人的身心與新舊書寫媒介科技處於不同情境的交互關係具有歷時共同演化之特性。而身體感是身體技術、多重物質條件處於特定情境與周遭環境之中共同交互作用的結晶。它是時時處於轉變且瞬間難以捕捉、一旦聚焦才趨於穩定的感知流動。換言之，身體感、身體技術與書寫媒介科技具備的物質條件也有共變關係。此立論凸顯人與不同科技物之間存在更為深邃且持續浮動的權力關係，即人創造物，物不只影響人，而是進一步促使人之生成。

民主是最好的制度嗎?

為了解決文化大學廣告系教授的問題，作者《朝日新聞》「混沌的深淵」採訪組 這樣論述：

民主政治全球大蒐奇 　　日本《朝日新聞》 　　以約四十人的團隊，一年多的時間 　　走訪全球約三十的國家和地區 　　探討約四十個民主政治實踐案例 　　‧日本：市長否決補助移除蜂巢，因為會排擠預算！ 　　‧法國：核能等同「一國自立」，不容民主討論？ 　　‧匈牙利：為保護未成年國民，給母親兩張選票？ 　　‧加拿大：沒住過也沒去過選區，卻仍然當選！ 　　‧不丹：為節制民眾消費，大幅提高稅金以壓制物欲？ 　　‧冰島：銀行破產，公民投票拒絕償還外國人的存款！ 　　‧韓國：想贏選舉？先學會用臉書跟推特！ 　　‧日本：連續十五回的村長選舉皆為無投票當選，這還是民主嗎？ 　　‧美國：只要影響潛意識就能

左右選票，神經行銷學主導你的選擇！ 　　‧瑞典：將遺產稅、贈與稅及財富税全部廢除，才能維持國家競爭力？ 　　‧日本：推行新政策卻於下台後被判決須賠償，還會有主張改革的政治家嗎？ 　　‧匈牙利：降低稅率就能讓隱瞞實際所得不惜違法的人減少？ 　　‧宏都拉斯：為吸引外國企業，打造一個不受司法權管轄的「新市鎮」？ 　　討厭支持貪婪財閥的政府嗎？ 　　那可都是人民自己選出來的！ 　　自由市場最棒？ 　　它可是政治背後毫無道德廉恥的幕後黑手！ 　　民主為當前世界主流價值， 　　為何卻讓各國人民吃盡苦頭？ 　　何謂民主政治？人們對於民主政治的認識又有幾種面向？對於民主的定義與想像是什麼？是否是教科書

上單薄的敘述，又或是過於空泛、崇拜光明的脆弱幻想？ 　　民間社會運動，無非是民眾站出來反擊人民自己選出的政府；既然是人民經由投票選舉、理應建立在民意之上被選出的政府團隊，為何會背離民意？民意對選舉能產生什麼作用？選舉的弊病與民意的流動與複雜性又會將民主與國家未來、個人未來帶向何處？ 　　本書以民主政治之深度討論為主旨，從民主政治、選舉、國債、市場、稅金至民意，多方面探討民主政治的背後陰影處有何缺陷與需要改善之處。 　　本書序章以日本偶像團體AKB48總選舉為開頭，舉例說明選舉對於民主的意義何在；在團員人數眾多的AKB48中，誰最有資格站在中央顯眼位置？不論製作人指示誰站在中央，都難以令團

員心服，然而利用總選舉的方式讓粉絲決定第一名，反而產生了所謂多數決後的「正統性」，意喻擁有眾多國民的民主國家，人民同樣使用選舉這樣的多數決方式來使國家領導者擁有正統性，並讓所有人民認同。 　　然而選舉與民意對於民主與國家發展是否有益？如何有益？它的可信有效度無法測量，也無法控制選舉的價值高低，導致部分案例無法貫徹民主政治之價值，例如日本大分縣姬島村的村長選舉，五十年來無人投票，宛若世襲，民主選舉的價值蕩然無存。但是從另一面向看，選擇不投票、不關心由何人領導的民意也是種民意。為了贏得選舉而討好民意的政治，又真的對人民有利嗎？ 　　在其他全球案例中，也清楚顯示所謂民意與民主指向可以被「操弄」，

被金錢操弄、被輿論操弄、被環境操弄或被人性種種操弄。民主的不穩定與可操作、同時卻又千變萬化的性質，讓學者、政治人物與民眾心中對於民主政治的定義與想像化為美好的理想與殘酷的現實，形成心中二元對立的矛盾狀況。 　　本書訪問全球著名人物、採訪近年曾經沸騰的各種事件，例如佔領華爾街、歐債危機、韓國大選的新時代社群策略、加拿大國會大選變天等，以紀實案例呈現當代世人擁護的民主政治的真實面貌，以及民主政治之下的各種怪奇現象。 本書特色 　　1.    援引之案例豐富有趣，又具有特殊性！ 　　充滿話題性的全球案例，每個都是真實發生在全球各地的轟動事件。例如佔領華爾街運動。 　　2.    具備思考之互

動性概念。 　　每一大章節都有一主要問題，例如「選舉結果就是民意嗎」，這些問題為撰文者特地設計給讀者思考的題目，甚至期望能成為讀者彼此聚集討論時所使用的主題教材，問題後的章節內容則能作為讀者思考的素材，提供更深入的相關論述；簡單而論，本書具備一定的思考互動性，能刺激讀者獨力思考，同時也提供讀者間相當多的討論空間。 　　3.    話題性與深刻的紀實感！ 　　此書原新聞專欄「混沌的深淵」自連載開始便引起話題，探討主題深刻又貼近常見之國家議題與政經議題，尤其本書多選用國際近年著名事件，例如佔領華爾街運動，能使讀者感受到理解本書議題的重要性。 　　4.    輔助圖表、名詞註釋、結論彙整與問題誘

導皆為學習利器。 　　喜愛政經書籍的讀者皆渴望從中獲得知識與資訊，閱讀政經書籍本身就是種學習行為，本書多配合議論主題提供圖表與註釋，能輔助讀者瞭解並吸收書中內容所提供之知識與資訊；每一大章節後的結論整理有助於讀者複習章節議題，又於結論最後提供下一問題之導引，使每個大議題間不出現斷層。 名人推薦 　　南方朔‧評論家 　　蔡東杰‧中興大學國際政治研究所教授 　　專文評析 　　王力行‧遠見‧天下文化事業群發行人 　　王業立‧台灣大學政治系教授 　　李家同‧清華大學榮譽教授 　　林濁水‧政治評論家 　　周偉航‧人渣文本‧評論家 　　胡忠信‧政治評論家 　　洪仁進‧師大附中校長 　　徐建國‧建國

中學校長 　　張添唐‧台南一中校長 　　張鐵志‧政治評論家 　　鈕則勳‧中國文化大學廣告系教授 　　蔡英文‧中央研究院人文社會科學研究中心研究員 　　劉寶傑‧節目主持人 　　鄭有傑‧導演 　　廖義銘‧高雄大學法學院院長 　　共同推薦

網路、電視與紙媒之置入性行銷效果差異 比較實證研究

為了解決文化大學廣告系教授的問題，作者丁勁丞 這樣論述：

「置入性行銷」(placement marketing)，在傳播媒體不景氣的現在，有了各式新創與計畫性作法及安排，使新聞、產品，能夠在報導與節目中露出，也讓閱聽眾在觀看節目或新聞的同時，不自覺融入與接收這些資訊，達到利益關係人、業者、投資者、贊助商、廣告主行銷的目的；置入性行銷，堪稱為各傳播媒體與企業帶來了轉虧為盈的契機與機會。 本研究主要由網路、電視與紙媒(報紙)三種媒體切入，探討「置入性行銷」在業界運用的方法與「效果差異」；以質性方法釐清媒體面臨「置入性行銷」後對於企業主、廣告主、閱聽人的影響力？也檢視廣告主、閱聽人是否如之前研究所言，對受眾辨識置入性行銷內容，甚或能擴大效能，進而

評估置入行銷對媒體的效益，及閱聽眾是否會傾向支持置入性行銷。 本研究以質性研究(qualitative research)紮根理論(grounded theory methodology)為主要研究方法，探索與論述置入性行銷效果差異。最後結論以網路置入效果最被看好，其次為電視；報紙置入效果不彰但仍有可為；媒體置入性行銷可繁榮產業，但效果優劣仍要看業者的製作內容與國家政策而定。