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消費者環境態度對綠色包裝設計偏好之研究 ‒ 台灣、日本消費者為例

為了解決新潟 清酒排名的問題，作者許麗純 這樣論述：

摘 要「消費」是人們每天都會進行的活動，它能夠促進經濟發展，但過度「消費」卻又對環境及社會造成破壞，近年因全球氣候暖化考驗著各國的應變能力，推動發展生活中節能減碳，其「綠色消費」及「可持續發展」成為值得探討的議題。而對比日本特有的「多禮」文化，卻相對造就驚人的塑膠使用量，日本的伴手禮精緻卻也層層包裝，但實際上日本全國民眾在垃圾回收的執行上又是不餘遺力的推廣，日本街頭也沒有設置垃圾桶，是因為不亂扔垃圾已成為日本文化的一部分，大多數日本人都會把自己的垃圾帶回家，他們口袋都有塑膠袋用來收集一次性垃圾。保持乾淨已深入學校教育與公民生活，造就日本成為垃圾分類推行的全球模範基礎。而我們台灣，近年在政府

不斷推動減塑法規，而市面上亦出現多款標榜綠色包裝產品的企業。顯見產品包裝之功能已不僅限於保護及運輸商品，更演進為影響消費者在採購產品時的觀感與品牌行銷，進而促進消費購買行為。設計師們更會自覺地優先考慮到環保因素，成為他們首要的思維模式，在設計實踐中對於材料的選擇和開發上，均以不污染環境，易於循環再利用的材料為首選。本研究將利用EGM進行深度訪談，藉此探討台灣與日本代表性之綠色包裝設計，並以問券調查結果進行分析，藉由量化研究以瞭解不同國情的消費者對綠色包裝設計之偏好訴求，探討「綠色消費態度」「文化意涵」及「環保包裝設計評價」等，相關研究因子在包裝設計與消費者偏好，及購買意圖間之影響，亦對可能影響

之變數加以規納和探討，以供未來產業國際化之包裝設計參考。關鍵字：綠色消費態度、全球暖化、可持續發展、循環利用、環保包裝設計