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折冲千里 悠見南山：金融老兵的諍話

為了解決日本商務艙價格的問題，作者陳冲 這樣論述：

　　本書係集結陳講座教授在2014年及2016年時，於工商時報、聯合報及經濟日報等媒體發表之金融相關議題文章，共六十八篇。其內容經本中心與陳講座教授討論，並由陳講座教授斧正後，擬規劃為四卷：國家經略文華殿、市井議題碎碎念、公私治理三明治及金融科技巨流河等每篇專文，均呈現多面向、多元素的思考與觀察氛圍，篇篇均為佳作，見解不凡，頗能發人深省。

日本商務艙價格進入發燒排行的影片

日本民用航空業研究-以日本航空、全日本空輸為例-

為了解決日本商務艙價格的問題，作者李厚諭 這樣論述：

以觀光立國的日本透過制定一系列觀光政策與放寬申請簽證的限制，吸引外國人前來日本觀光，期盼以觀光重振日本的經濟。根據觀光廳的紀錄，2018年的赴日旅客數更達到三千萬人次。推展觀光政策的同時，政府也推出航空相關政策，例如首都圈空港計畫，日本的民用航空業也趁勢搭上這班順風車。本研究主要以作為日本大手航空的日本航空與全日空作為研究對象，從了解航空公司的經營模式與特性、日本航空業的發展後，接著分析當前日本民航業的現況與所面對的環境，再比較日本航空與全日空的內部資源，找出彼此的優劣勢。全日空的優勢在於機隊、航線的規模；而日本航空則是在於有其良好的獲利能力、企業體質。研究結果方面，因研究時受到新冠肺炎(C

OVID-19)疫情影響，全球航空業幾乎呈現停擺的情況，因此藉由分析的結果來觀看日本航空與全日空是否得以在疫情後可以走出陰霾，達成V字回復。

藏在銀行VVIP室的富豪祕密：貼身觀察3,000位富豪後，發現的34項致富思維

為了解決日本商務艙價格的問題，作者掛越直樹 這樣論述：

超級富翁和你想得真的不一樣！ 觀念一翻轉，這就是平民與富翁之間的差別…… 　　最近大家越來越關注「富翁」的行為與思考，相關的解說書籍也相繼出版，而本書的焦點則放在金融資產5億日圓以上的超級大富翁身上。 　　「每位大富翁都是開朗積極、感受性豐富，而且又勤奮的人。」 　　透過閱讀本書，邂逅重新審視自己生活方式的機會 　　超級富翁通常這麼想： 　　‧即使能搭頭等艙，也會選商務艙 　　‧有多出來的錢就投資，不儲蓄 　　‧交際、接待的經費一定拿要收據 　　‧到超商領錢，就找免手續費免費ATM 　　‧買東西一定要比價 　　本書作者貼身觀察3,000名億萬富翁，徹底公開有錢人都是這麼想、那麼做

的真實面貌！ 作者簡介 掛越直樹 　　前大型銀行富裕階層營業負責人 　　1級Financial Planning技能師、理財規劃師 　　1968年出生於愛知縣，1992年慶應義塾大學畢業後，進入大型都市銀行工作。歷經法人・國際業務後，2001年從事個人FP(理財規劃)業務。2002~04年連續獲得6屆全國前10%以內的零售公司長奬，其中1屆獲得外匯存款項目全國第1名，對零售公司長獎的獲獎大有貢獻。這份優異的實際功績獲得賞識，2006年參與日本銀行首次的富裕階層財務規畫。擔任富裕階層營業負責人的7年間，曾與總計約3000位金融資產1億日圓以上的富裕階層人士、當中約300位金融資產5億日

圓以上的超富裕階層人士面談。2013年3月辭職，同年4月獨立。現在進行針對富裕階層人士的運用資產、商務人士的營業支援等等，範圍廣泛的諮詢業務。 　　著有《業務員要向富翁學習！》(日本經濟新聞出版社)。 譯者簡介 李建銓 　　輔仁大學日文系畢業，曾任職日商企業， 　　現就讀輔仁大學跨文化研究所翻譯學系在職專班，朝專業譯者之路邁進。 　　譯作有《看懂世界資源真相，你就找到世界的財富地圖》、《等雲到：與黑澤明導演在一起的美好時光(合譯)》、《一離開學校就應該要知道的生存辭典》、《工作90%都需要閒聊》、《為什麼年薪高的人，數字概念都很強?》、《強風吹拂(合譯)》等。 前

言 第一章　富豪們各個都是小氣鬼？──金錢篇 CASE01紙鈔 小資族，習慣掏出千元大鈔來找零 中產階級皮包裡，通常只放五百元 富豪，盡量縮短找零錢的時間 CASE02購物 小資族認定比價後再消費，卡放心 中產階級堅持效率更勝於比價 富豪，討厭浪費時間，習慣一次買齊 CASE03存摺 小資族只要帶著提款卡就好 中產階級權力下放另一半，絕不過問 富豪將存摺放保險箱，每次提款就補摺 CASE04消費行為 小資族從勤儉的雙親身上學會忍耐 中產階級向父母看齊，花錢如流水 富豪家庭教育使然，父母身教影響深遠 CASE05發票、收據 小資族貫徹節約策略，一定拿發票 中產階級不在意發票這件事，覺得可

有可無 富豪刷卡結帳，再用發票核銷費用 CASE06銀行手續費 小資族不在意手續費含意與用途 中產階級優先考量方便性與距離 富豪盡量減少不必要的花費 CASE07金錢觀 小資族害怕投資及運用金錢 中產階級不努力學習，只是得過且過 富豪藉由學習與實踐，磨練投資技巧 CASE08購書 小資族為了打發時間順道逛書店 中產階級依照價格決定是否購買 富豪看到好書就購買，不錯過任何學習機會 CASE09標價 小資族看到標價就決定放棄 中產階級總是不看標價，買了才後悔 富豪一邊看標價，一邊謹慎選購 CASE10商務艙 小資族搭乘商務艙，機會純屬偶然 中產階級為了自尊心，忍痛選擇商務艙 富豪評估性價比

是否合理，謹慎判斷 CASE11人脈 小資族不懂聚餐的重要性，所以拒絕 中產階級善於在公司內部交際應酬 富豪因為「孤獨」，反而帶來豐沛人脈 第二章　藉由關心他人獲得滿足──行動篇 CASE12犒賞 小資族緊抱小確幸做為犒賞 中產階級設計驚喜來取悅另一半 富豪從「關係疏遠的人」開始，依序犒賞 CASE13交朋友 小資族喜歡與年紀相仿者為友 中產階級機關算盡，友誼難長久 富豪時時為對方著想，但求友誼長存 CASE14假想敵 小資族因為嫉妒，所以反感 中產階級與實力相當者激烈廝殺 富豪分享經驗與專業，培養深厚友情 CASE15送禮 小資族凡事行禮如儀，毫無新意 中產階級享受送禮所帶來的讚美

富豪堅持，送禮就要送進心坎裡 CASE16旅行 小資族容易滿足，長途跋涉亦無妨 中產階級全心服侍家人，直到筋疲力盡 富豪搭乘電車、商務艙，選擇平日去旅行 CASE17回憶 小資族被迫參加，玩興缺缺 中產階級只記得與自己有關的經過 富豪習慣與人互動，興致盎然 CASE18餐飲款待 小資族禮讓他人先用，客氣又慎重 中產階級眼中只有食物，他人觀感放一邊 富豪遇事謹慎有禮，體貼關心他人 第三章　自我控管是致富關鍵──習慣篇 CASE19起床 小資族賴床已是常態，慣使拖延戰術 中產階級即便自然醒，依舊要鬧鐘叫起床 富豪生理時鐘規律，早睡早起 CASE20閱讀 小資族對未來不抱希望，拒絕閱讀

中產階級喜歡買書卻不閱讀，只求心安 富豪一次買齊所需書籍，活學活用 CASE21約會 小資族從未深入思考約會場所 中產階級在等人的同時順便逛逛街 富豪習慣準時抵達，一分鐘也不浪費 CASE22回家 小資族每日拖著疲憊身軀，通勤往返 中產階級不願太勞累，選小黃代步 富豪發掘新事物，徒步返家頻觀察 CASE23聚餐 小資族面對「可有可無」的應酬，敷衍了事 中產階級遇事力求表現，經常飲酒過量 富豪不願浪費時間，隨時享受獨處 CASE24說話技巧 小資族因為怯懦，總讓場面變尷尬 中產階級因顧及隱私，話題範圍受限 富豪彼此開誠佈公，建立互信基礎 CASE25文具用品 小資族筆到用時方恨少，凡事

聽罷便忘 中產階級習慣使用贈品筆，形象不專業 富豪隨身攜帶精品文具，塑造專業 CASE26致謝 小資族輕率發送E-Mail，錯失道謝良機 中產階級專程來電致謝，符合商業禮儀 富豪致謝方式慎重，充分表達心意 CASE27吸收新知 小資族意願不高，財經訊息知之甚淺 中產階級觀看深夜財經節目，獲取實用資訊 富豪收看專業財經頻道，掌握即時資訊 第四章　成功致富的祕訣！──性格篇 CASE28喜歡發問 小資族習慣照本宣科，心中不存問號 中產階級無法堅持到底，導致功敗垂成 富豪靈活思考，反覆詰問：「為什麼？」 CASE29面對風險 小資族逃避挑戰，遇事宛若鴕鳥 中產階級不會刻意避開風險，順勢而為

富豪自有一套規則，信心滿滿 CASE30持續力 小資族猶如驚弓之鳥，一旦遭遇就放棄 中產階級喜新厭舊，不相信「有志者事竟成」 富豪認真過日子，如實演繹「持續力」 CASE31做決定 小資族面對誘惑，感性且無力招架 中產階級自認判斷合情理，結果損失慘重 富豪再三考慮，從不立刻做決定 CASE32工作技能 小資族習慣現學現賣，專業流於吹噓 中產階級拿前輩當負面教材，學習技能 富豪透過自學與實踐，更上一層樓 CASE33在意的事情 小資族在意微不足道的小事，於事無補 中產階級愛鑽牛角尖，即便事情進展順利 富豪正面看待事情，並且全心投入 CASE34週休二日 小資族討厭人擠人，週休二日從不外

出 中產階級先滿足自己，將週六設為玩樂日 富豪選擇在週休二日好好休息 後記 自序 貼身觀察，剖析小資、中產與富豪行為模式 　　大富翁……。 　　不曉得各位聽到這個稱謂時，心裡會聯想到什麼樣的情況？ 　　遠在天邊難以接近的地位……。各位心裡是否會這麼想呢？ 　　首先，在定義何謂大富翁之前，其實還有一個稱謂必須釐清，那就是富豪。 　　首先，請容許我先假設本書中，「富豪＝社會富裕層」這個模式，並且定義該族群是「資產達一億日圓以上」(約合新台幣二千六百萬元)的一群人。根據「全球財富報告」結果顯示，日本約有兩百三十萬人是富豪。在全世界富裕層大國中，日本僅次於美國排名第二，沒想到日本竟然有這

麼多有錢人。而大富翁指的是比富豪更有錢的一群人，該族群處於「超級富裕層」的地位，我在本書中則是將他們定義為「資產達五億日圓以上」(約合新台幣一億三千萬元)的人。 　　當我還在大型銀行工作時，服務富裕層客戶就是我的主要業務。掐指算來我當時大約與三千位富裕層人士見過面，而其中超級富裕族群便佔約一成的比例。這個族群中，有人曾是執業醫師、企業主，也有人還在辛勤工作尚未退休，或是逐步將事業交棒給兒女繼承，開始過著富足無虞的生活。而與這些人面談後，帶給我最大的感觸就是，這些大富翁們的想法及生活習慣、日常行動等，竟然都與平凡人大不相同。 　　也就是說，大富翁之所以會變成「那樣的人」，他們的行動或價值觀肯

定都有一定的邏輯或模式，待事業有成累積財富後，自然成為大富翁。各位若是想要跟他們一樣獲得更多財富，思考邏輯自然不能和平凡人一樣。 　　換言之，大富翁的成功條件，就是他們擁有獨特的思考邏輯。 　　我所說的思考邏輯，具體來說到底是什麼呢？ 　　我相信肯定有許多讀者心中此時都在納悶著，「這些大富翁到底在想什麼？我根本完全摸不著頭緒……」。 　　本書彙整了許多大富翁在日常生活中貫徹實踐的事項，一共分成「金錢」、「行動」、「習慣」、「性格」四個觀點，合計共三十四個項目。但是即便如此，我也只是條列出大富翁實踐在生活中的價值觀而已，或許有些人看完之後還是會覺得「這當中到底有哪裡不一樣？」也不一定。

　　但是別擔心，為了補足上述的疑慮，也方便各位讀者記住這三個社會階層的族群，我另外設計了一個分類方式，就是依照人們持有資產規模的大小，再細分出「小資族」、「中產階級」、「有錢人」三個階級，各別介紹這分處三種不同階級的現代人思考邏輯。 　　為了避免讀者混淆，我以更具體的數字來提供各位想像，例如「小資族」指的就是一般上班族，月薪僅達國人平均所得的標準水位，手邊目前沒有資產，既沒房子也沒車子，存款可能不滿七位數字甚至還負債。 　　而「中產階級」指的是目前台灣社會裡的中堅份子，且多半是企業裡的部門主管，工作穩定，具備專業素養，擁有房地產與車子，存款數字由數百萬至好幾千萬元都有可能。 　　至於「

有錢人」則誠如我在文前已說過的，指的是比富豪更有錢的一群人，也就是所謂的大富翁，這群人具備「超級富裕層」的社會地位，身分多屬企業主或集團CEO，財力雄厚，規模至少是以上億為單位。 　　相信讀完這本書之後，各位肯定就能了解，以自己目前的財力，與這些大富翁們相差究竟有多遠？但大家也別太失志，我認為只要了解大富翁的思考邏輯，以及他們採取的行為模式，各位今後的命運或許也能有所轉變，雖不見得能夠成為與這個族群財力相當的一群，但我相信只要將這些觀念深植心中並貫徹執行，有朝一日，你我肯定也能成為財力自主的人。 　　本書雖然是2014年7月出版，但我認為書中所說的情況，應該也適用於台灣當下。因為就我的經驗

來看，即使各國文化及商業習慣有所不同，但是大富豪的行為及性格應該沒有太大差異。 　　讀完這本書之後，我想各位應該能夠了解，目前自己和大富豪之間的差異。 　　我想各位只要先了解大富豪的思考邏輯以及行為模式，日後與大富豪的相處必定有所改變。同時也能更深入觀察大富豪，進而改變自己的想法與行動。 第一章  富豪真的都是小氣鬼嗎？──金錢篇CASE 01紙鈔設身處地為店家著想，進而得到優質服務小資族每次掏錢就是千元大鈔，中產階級小試牛刀，五百元起跳；富豪考量周全，付錢則以「不找零」為原則。……………………………………………@內文：假設各位的皮包裡沒有零錢只有鈔票，結帳的時候會怎麼付款呢？其實，付錢

的方式也會反映人的思考模式。小資族│習慣掏出千元大鈔來找零    小資族習慣掏出千元大鈔來買單，就算他們皮包裡還有五百元或百元鈔票，但多數人還是會刻意拿出千元紙鈔來支付。原因即在於小資族習慣將千元紙鈔換成小面額鈔票。舉例來說，小資族到超市購物，消費金額假設是四百五十元。一般說來，我們應該是拿出五百元紙鈔來支付，但這個族群的人卻總是會刻意掏出千元大鈔來找零──這是因為他們習慣找零，而在皮包裡盡量多留幾張百元鈔票。小資族習慣把店家的結帳櫃台當成是自己換零錢的地方，也就是說，他們從未想過多放幾張千元大鈔在皮包裡。中產階級│皮包裡通常只放五百元至於中產階級的習慣又是如何呢？這個族群習慣先拿五百元鈔票來

買單。這是為什麼呢？原因在於中產階級在ATM（自動存提款機）領錢時，為了節省時間或順應提領系統的金額限制，所以他們多半每次只會提領三千元。例如，想從ATM領取三千元，他們會選擇三張千元鈔票，但卻幾乎從未考慮過改換成提取多張百元或五百元鈔票。總之，皮包裡只有千元大鈔的情況，對他們而言是常態而非怪事。那麼，要是遇到以下的情況又該怎麼辦呢？前往投幣式販售餐券的拉麵店吃飯，但發現那台販賣機只接受百元鈔票，這時，中產階級通常會拿出一千元，再請店員換成小面額鈔票。但是，這對店家而言卻是相當浪費時間的一件事。然而，中產階級完全不會站在店家的角度思考。他們最多只會這麼想：「我來這裡付錢吃拉麵，店家幫我換零錢本

是理所當然的事情」。因此，中產階級才會臉不紅氣不喘叫店家換錢來買餐券。

國際航線座位升等競標行為之研究

為了解決日本商務艙價格的問題，作者邱意淳 這樣論述：

座位競標策略是近年許多國外航空公司採用的商業模式之一，但台灣的航空公司尚未實施。為了瞭解旅客的座位競價情況，本研究應用Double-Hurdle模式、IHS Double-Hurdle模式討論影響旅客參與競價的因素並校估支付意願。此外，本研究進一步探討不同人格特質對旅客參與競價及其支付意願的影響。研究結果顯示，重要因素、人格特質、出價參考點等項目皆會影響旅客在長短程航線上的競標參與度和支付意願。短程和長程航線在競標參考點的共同變數是參考點低於心中願付價格。在人格特質方面，情緒不穩定性且高學歷的受訪者在短程航線(台灣到宿霧和首爾)的情境中不太願意出價。另一方面，對經驗開放性且家庭年收入高於平均

的受訪者更願意在長程航線(台灣到紐約和阿姆斯特丹)的情境中出價。此外，在旅客認為重要的項目中發現航線地點對長程航線的座位競價行為具有正顯著影響。本研究亦將航線地點分為休閒與商務地區比較，為瞭解不同城市特性與航程長短是否對旅客有明顯影響。研究結果顯示，根據城市特性，受訪者的參與意願與願付價格無顯著差異；但短程和長程的航線距離可能造成影響因素的差異。