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國立高雄科技大學 海洋事務與產業管理研究所 高瑞鍾所指導 吳瑞芳的 郵輪旅遊觀光行銷策略探討- 以探索夢號花蓮航程為例 （2021），提出星夢郵輪馬祖關鍵因素是什麼，來自於郵輪、花蓮、SAVE、SWOT、觀光行銷策略。
而第二篇論文台北海洋科技大學 海洋休閒觀光管理系 陳五洲所指導 葉萍的 海洋休閒觀光-以台灣跳島郵輪為例 （2021），提出因為有 海洋觀光政策、港埠、郵輪產業、重遊意願、台灣離島的重點而找出了 星夢郵輪馬祖的解答。
星夢郵輪馬祖進入發燒排行的影片
津沙位於雲台山下，南竿島西南方突出處的灣澳，是南竿最接近大陸第一大漁村聚落，因早先擁有如金砂般細緻的沙灘，故名金沙，後寫作津沙，是賞夕陽、踏沙灘的好去處。歷經百年風華，如今的津沙，雖然蕭瑟滄桑，被遺留下來的馬祖建築，卻仍保留古樸的美感。
雲台山標高248公尺，是南竿第一高峰，為台灣小百岳第98座，更是登高遠眺馬祖列島與大陸北茭半島的最佳景點。
為瞭解馬祖戰略情勢與當時敵軍動態，馬防部1996年於此興建軍情館，藉以強化官兵敵情教育，2009年考量兼顧馬祖地區觀光發展，軍情館內陳列資料依據國家機密保護法完成篩檢及遷移，並同意馬管處辦理原軍情館整修，遂於2010年11月7日開放遊客參訪。
#馬祖旅遊 #馬祖景點 #津沙聚落 #津沙村 #雲台山 #馬祖雲台山軍情館
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郵輪旅遊觀光行銷策略探討- 以探索夢號花蓮航程為例
為了解決星夢郵輪馬祖 的問題，作者吳瑞芳 這樣論述：
在新冠肺炎疫情的影響下，旅遊業受到很大的衝擊，所幸台灣的疫情還不算嚴重，在這樣的背景之下，旅行業者結合郵輪公司推出了國內的郵輪旅遊行程。本研究採用Ettenson (2013)所提出之SAVE行銷架構轉變為適用於地方觀光行銷之定義，並且搭配IPA分析法來進行問券調查，分析結果發現在整合方案的S構面上表現較差需要改進最多；觀光教育的E構面上的表現最好。以單題的選項而言，旅客在搭乘郵輪前往花蓮的舒適性調查中，實際感受低於行前期待最多；而旅客在本次花蓮郵輪旅遊體驗的紀念價值調查中，實際感受高於期待最多。最後以SWOT進行分析並提出郵輪旅遊觀光行銷策略建議。
海洋休閒觀光-以台灣跳島郵輪為例
為了解決星夢郵輪馬祖 的問題，作者葉萍 這樣論述：
跳島郵輪休閒觀光是國際旅遊趨勢，台灣跳島旅遊更能增加我國在水域特色之曝光度。本研究目的包括：一、分析台灣跳島郵輪的現況與發展。二、蒐集及分析離島（澎湖、金門、馬祖）觀光、港埠設施。三、為台灣跳島旅遊提出建議。研究問卷對象為搭乘過國內外郵輪旅遊之遊客，採用立意抽樣方式以Google表單與紙本問卷進行調查。調查時間為2022年３月2日至5月23日；共發放400份，回收395份，有效問卷392份，有效回收率98%，所得資料以SPSS 22(α=.05)作為統計分析工具，包括信效度分析、描述性統計、因素分析等進行研究。消費動機信度Cronbachs’α為.920；旅遊滿意度之整體信度值為.968；重
遊意願整體信度值為.890，顯示各研究變項之內部一致性良好，量表具備高信度水準。結果發現：一、不同背景特質跳島郵輪旅客於在消費動機上有顯著差異；二、不同背景特質旅客在滿意度上有顯著差異；三、不同背景特質旅客在重遊意願上有顯著差異；四、旅客之消費動機與滿意度有顯著相關；五、旅客消費動機與重遊意願有顯著相關；六、旅客滿意度與重遊意願有顯著相關。本研究建議政府應積極提升離島港埠之建設，並與當地整合現有的生態環境、特殊地理景觀配合觀光，使台灣跳島行程在國際上發光發熱。