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文化古蹟運用活動行銷之研究-以麥寮拱範宮為例

為了解決桐花一日遊行程表的問題，作者蔡依霖 這樣論述：

近年來由新聞報導中經常可見公部門由上至下，無論是縣市政府、鄉鎮市、農會經常運用活動行銷與消費大眾近距離接觸，推廣地方文化、產業、觀光，期以活絡地方經濟，繁榮地方生活為目的，例如：宜蘭童玩節、苗栗大湖草莓節、三義木雕節、桐花季、東港黑鮪魚季等活動，顯示活動行銷已溶入人們的生活當中。由事件行銷的理論與執行中了解，Event已經在市場上風起雲湧，受到各界的注目，被視為行銷上迅速造勢的最佳武器。 本研究個案麥寮拱範宮為具有326年歷史的古蹟，主祀「天上聖母」，台灣一般宗教界都尊稱祂為「開山媽祖」、「開山六媽」、「麥寮媽」。這幾年來拱範宮不斷以舉辦活動的方式，吸引各界的目光，每過一陣子就有活動訊

息出現，舉凡「免費六輕導覽一日遊」、「台灣生菜村美食文化節」、「麥寮拱範宮開山媽祖傳承祈福聯合平安遶境」、「拱範宮全國歌唱比賽」、「麥寮拱範宮開山媽祖聖母盃全國攝影比賽」、「Ｑ版開山媽祖單車環島48小時活動」、「麥寮拱範宮開山媽祖攻頂玉山」、等等活動訊息一波接一波辦理，以此吸引目光，永續經營古蹟文化。 本研究以文化古蹟的理論作為研究背景架構，以活動行銷的理論概念作為驗證的依據。主要探討個案「麥寮拱範宮」縣定文化古蹟，如何發揮創意運用活動行銷，帶動地方文化、觀光、產業，吸引信眾與遊客前來旅遊，進而永續經營地方文化古蹟。 研究結果，古蹟需要被保護，也需要發揮其再利用的價值，建築物是死的

，要賦予它靈魂才能再生，因此拱範宮推動觀光、文化、產業，透過「免費麥寮一日遊導覽活動」以及「媽祖聯合遶境活動」等活動創造話題吸引媒體報導，吸引遊客前來麥寮鄉與拱範宮旅遊，由93年至99年5月總計有25萬人次參加「麥寮一日遊」導覽活動。