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嘉義市國際管樂節吸引力、滿意度與忠誠度關係及願付價格之研究

為了解決深澳鐵道自行車套票的問題，作者伍亮帆 這樣論述：

　　本研究乃探討參與嘉義市國際管樂節活動民眾的滿意度、忠誠度及吸引力的關係及民眾的願付價格。本研究採問卷調查方式，對參與第14屆嘉義市國際管樂節的民眾進行資料蒐集，共得1,187份有效問卷。資料分析的方法有描述性統計、單因子變異數分析、因素分析、信度分析及線性結構方程式。研究結果發現：1.遊客以女性、年齡在20歲以下、專科大學、居住於嘉義縣/市為居多。2.旅遊行為以「2天以上」、第1次參加居多。3.民眾每塲演奏以「200元」、套票制「300元」、最多願付額「301~500元」為居多。4.參與民眾對管樂節活動的場地設施安排在滿意度及吸引力變項的衡量上分數最低，顯見民眾對於管樂活動的場地安排最為

不滿意。5.十四項參與動機問項以「休閒娛樂」、「增加欣賞表演藝術鑑賞能力」、「追求臨場感」三項平均數最高。經因素分析，動機可分為「藝術情感」、「藝術培養」、「藝術偏好」及「藝術推廣」等四個因素構面。6.在節慶活動吸引力、滿意度與忠誠度關係模式方面，實證結果發現：參與動機對吸引力有顯著的正向影響；行前期望對吸引力有顯著的正向影響；吸引力對滿意度有顯著的正向影響；吸引力對忠誠度有顯著的正向影響；行前期望對滿意度無顯著影響；實際體驗對滿意度有顯著的正向影響；滿意度對忠誠度有顯著的正向影響。