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中華職棒服務品質、體驗價值、滿意度及忠誠度之關係-以統一7-ELEVEn獅隊為例
為了解決港坪運動公園羽球場 的問題,作者林坤宏 這樣論述:
本研究旨在了解統一7-ELEVEn獅隊服務品質、體驗價值、滿意度及忠誠度之差異,並探討各變項間之關係。以統一7-ELEVEn獅隊球迷為研究對象,計發出 560 份問卷,回收有效問卷 464 份,有效回收率為 82.86%。經由描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費法及多元迴歸分析等統計方法,進行資料分析。研究結果如下:1. 不同職業的統一7-ELEVEn獅隊球迷對於體驗價值達顯著差異;2. 不同性別、年齡、職業、教育程度及個人平均月收入的統一7-ELEVEn獅隊球迷對於服務品質、滿意度及忠誠度皆未達顯著差異;3. 服務品質對體驗價值、滿意度有正向影響,且服務品質與體驗價值對忠誠度
有正向影響,服務品質與滿意度對忠誠度有正向影響;體驗價值對滿意度、忠誠度有正向影響;滿意度對忠誠度有正向影響。本研究所得之結果,期能提供職棒聯盟與球團經營者及政府相關單位,在未來觀察市場動向、擬定行銷策略及規畫職業棒球運動政策時的重要參考及預測依據。
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