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離島民宿淡季行銷-以澎湖縣為例

為了解決澎湖船票怎麼買的問題，作者謝宜紋 這樣論述：

摘 要澎湖為我國離島之一，擁有豐富觀光資源，包括:玄武岩地景、古厝與石滬等珍貴文化古蹟、多樣化的海鮮美食，以及燕鷗繁殖、綠蠵龜洄游產卵等豐富生態，每年夏季自4月至9月的機票、船票一票難求。然而，受到交通、地理環境及氣候等先天因素影響，澎湖雖擁有豐富的海洋自然生態、特殊景觀地質等特色，但產業發展條件及觀光受到了限制！在秋冬季節10月至翌年3月，到訪的人數卻是門可羅雀，僅僅只有夏季遊客的三分之一。近年來國人旅遊習慣的改變，追求身心休養、享受自然、鄉野體驗及結合歷史人文素養的民宿快速成長。季節性產生了旅遊高低潮的波動，雖然澎湖縣政府在秋冬二季辦了許多觀光活動，力求延長觀光旺季，但參加的民眾多為當地

居民，被吸引前來的外地觀光客並不多，對民宿業者於淡季營業收入的增加效果並不顯著。為探討澎湖縣政府對於淡季觀光行銷策略是否達到效益，進而使民宿業者在淡季營運狀況獲得改善，本研究以量化為輔、質性為主的方式來進行研究。質性研究是以半結構方式訪談在地關係人。量化研究採用問卷調查法，從行銷理論與旅遊觀點之間的角度切入，接著探討SWOT及網路社群與旅遊之間的關係，評估內部環境，利用行銷分析工具SWOT分析與行銷4P對應分析，試圖找出澎湖民宿在淡季觀光上的行銷優勢、劣勢、機會、威脅，形成策略組合之後再交叉分析產品、通路、價格、推廣策略以推廣澎湖民宿。本研究將藉由研究方法的運用分析，探求因應解決之道，建議期求

澎湖縣政府的配合支援，做為民宿業者擬訂行銷策略時之參考。