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以社群網站行銷探討線上消費者對品牌忠誠度與再購意願之研究—以幸福台灣EverSmile為例

為了解決烏來大眾池價格的問題，作者張儀蘋 這樣論述：

本研究目的在瞭解社群網站行銷、品牌忠誠度與再購意願之關係，以曾經至幸福台灣EverSmile消費並加入 Facebook粉絲專頁的消費者為研究對象，網路進行問卷發放，共回收500份問卷，扣除32份無效問卷，實得468份有效問卷，有效回收率為93.6%，以SPSS 22.0進行描述性統計、因素分析、信度分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與多元迴歸分析。研究結果顯示：1.不同背景變項中的婚姻與居住地對社群網站行銷有顯著差異；2.不同背景變項中的婚姻與職業對品牌忠誠度有顯著差異；3.不同背景變項中的購物頻率對再購意願有顯著差異；4.社群網站行銷對品牌忠誠度有顯著的正向影響；5.社群網站行銷對再

購意願有顯著的正向影響；6.品牌忠誠度對再購意願有顯著的正向影響。將研究成果提供給幸福台灣EverSmile的業者未來在擬定相關社群網站行銷方案時做參考之用。

社口實驗林場賞螢服務收費之評估研究

為了解決烏來大眾池價格的問題，作者羅丹笛 這樣論述：

社口實驗林場位於嘉義縣中埔鄉社口村，林場低人為干擾的森林及乾淨的水源，提供15種螢火蟲良好的棲地。社口林場於每年4月及5月黑翅螢大發生期，吸引大批遊客前往賞螢，形成遊憩壓力。合理的收費機制能夠管控遊客數量，並提供管理單位經營管理的資本，減輕生態環境的壓力，維持生態系之穩定。本研究以SWOT分析法、假設條件評估法進行收費可行性的評估，並以成本效益法分析3種不同情境的收費方案，目的在研擬出社口林場合理的賞螢收費措施。在SWOT分析結果中，社口林場於賞螢季時進行管制收費具有良好的發展優勢及潛力，而劣勢及威脅經由使用協商及合理的管理方法彌補，因此社口林場配合解說導覽建立收費機制之發展策略是有利的。本

研究自2018年4月12日至5月3日進行假設條件評估法之問卷施測，總計回收949份有效問卷，迴歸分析結果中顯示O1 (旅遊目的為「賞螢」)、O2 (旅遊目的為「拍照攝影」) 、O4 (旅遊目的為「生態觀察」)、Sat (整體遊憩滿意度)及D1 (第一階段詢問價格)等解釋變數會影響遊客的願付價格。進一步以Probit模型建構本研究之雙界二元模型，估算遊客之平均願付價格為新台幣77.93元，而在模型結果可知有21.05%的遊客願意支付150元或更多的金額作為解說導覽的費用，因此將價格訂為150元仍屬合理，可視將來試營運階段的情況及遊客反應適當調整價格。成本效益分析結果中，顯示在週間及週末皆管制遊客

數量並在週末進行解說導覽的方案C具有最高的淨現值(1,275,238元)及益本比(1.45)，且在敏感度分析中，其承受風險及不確定因素的能力最佳，因此本研究建議採用方案C作為將來的收費方案。