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住宿體驗價值對行為意向之影響-兼論真實快樂之中介效果

為了解決璞石麗緻溫泉會館一泊二食的問題，作者王雅茹 這樣論述：

本研究選定住宿產業進行探討，以投宿之旅客做為研究對象，進行各種住宿型態在體驗價值、真實快樂、行為意向的差異分析，且許多探討體驗價值與行為意向的文獻鮮少對真實快樂進行關聯性的研究，又特別針對住宿業者進行討論的文獻更是付之闕如，因此本文的主要貢獻在於將住宿旅客的真實快樂納入模型中加以考量，進一步檢測其在體驗價值與行為意向兩者間的中介效果。本研究以三種體驗價值構面為前因變項，透過真實快樂為中介變項，建構一個影響行為導向的模式。針對2017年參加台北國際旅展(2017Taipei International Travel Fair)的民眾進行目的抽樣調查，使用單因子變異數分析驗證假設，結果發現不同的

住宿型態在體驗價值、真實快樂、行為意向上確實存在顯著的差異。特別是國際觀光旅館在體驗價值、真實快樂、行為意向的各個構面，幾乎都一致獲得旅客最高的肯定，僅有在真實快樂中的有意義生活部分僅次於民宿。並藉由階層迴歸模式驗證假設模式，結果發現體驗價值及各子構面對於行為意向皆具有顯著的正向的影響；真實快樂扮演重要的中介角色，特別是娛樂對於真實快樂與行為意向的中介效果（完全中介）明顯高於投資報酬與感官對於真實快樂與行為意向的中介效果（部份中介）。最後，本研究根據研究結果提出其在管理上的意涵以及未來研究建議。