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影響消費者選擇台灣鐵道旅遊之關鍵因素 -使用AHP方法

為了解決知本溫泉旅宿評價的問題，作者許則謙 這樣論述：

近年來鐵道旅遊型態已成觀光趨勢，交通部訂定2022年為鐵道旅遊年，將提供全新的旅遊移動體驗，讓民眾享受到鐵道旅遊的魅力！交通部臺灣鐵路局全力打造一個以鐵道為主的旅遊型態，透過優化升級異業結盟與區域整合，讓鐵道旅遊成為新時代旅遊趨勢，提升國人生活品質。 在消費者對於「交通也是旅遊體驗的一部分概念下」，消費者選購旅遊產品行為產生變化，消費者開始重視旅遊交通的過程中是否能更舒適、安全，且在選擇旅遊品上，開始注重旅遊的交通工具是否有特色，有無除了傳統遊覽車或汽車外更能體驗旅遊過程的方式，因此改以選擇鐵道旅遊。本研究想了解消費者選擇搭乘台鐵旅遊之關鍵因素，希望透過研究結果協助交通部臺灣鐵路管理局

與旅遊業者，開發更加符合及貼近消費者需求的產品，並有助業者擬定適宜的營銷方針。 本研究經文獻探討，找出影響消費者選擇搭乘台鐵旅遊之決策關鍵考量，建構出具五個構面和二十二項關鍵因素的層級架構，接著進行問卷調查，並以AHP層級法來加以分析。本研究結果顯示，影響消費者台鐵旅遊的關鍵構面排序為「政府政策構面」、「台鐵構面」、「路線構面」、「行銷構面」、「服務構面」。二十二項關鍵因素之前四名排序為「行程安排」、「安全舒適」、「景點」以及「食宿」。另外，本研究針對男性及女性受訪者之因素排序以Spearman等級相關檢定法進行差異比較，結果顯示男性和女性群體可合併進行討論。 最後，本研究依問卷結

果提出相關建議給予政府機關、交通部臺灣鐵路管理局與旅遊相關業者做為參考，以使其在開發產品時，能將消費者之關鍵因素納入產品開發之評估，以提升消費者購買之意願。

發展當地特色民宿的營運規劃-以台東縣成功鎮某民宿為例

為了解決知本溫泉旅宿評價的問題，作者曾千育 這樣論述：

台灣是四面環海的海島型國家，全台各地的海岸線各具特色，隨著經濟的開發與社會發展，加上自然氣候變遷帶來的影響，相較於人口稠密的西海岸，東海岸仍保留原始及自然美麗的景觀，其中東部台11線則有最美海岸線稱號，無論是從南迴公路繞行到台東、或者由北部一路下行到東海岸，群山峻嶺與雄偉壯闊的大海，都讓遊客驚呼不已；台東縣成功鎮位於台11線的中點，在花東交界處，有海岸山脈最高峰「新港山」、東海岸最大漁港「新港漁港」，三仙台、彩虹瀑布是民眾出遊的人氣景點，坐擁豐富自然景觀及農漁業資源，人口在台東縣排名第三，深具發展為觀光重鎮的實力，但與知本溫泉、離島綠島及近期較夯的花東縱谷路線相較之下，知名度稍遜，學生是在地

出身，原長期旅居海外，2018年返鄉，計畫在當地經營民宿，本研究將以旅宿經營角度出發，以SWOT 分析，針對台東縣成功鎮發展觀光產業的優缺點做出分析，並點出特色民宿如何結合社區營造、地方特色，做為未來發展及著重行銷的方向，包括短期旅行及深度旅遊，以吸引更多遊客前來，也帶動地方發展、活化周邊產業，創造雙贏。