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康寧大學 企業管理研究所 林政德所指導 陳春娥的 漁港旅遊意象、體驗行銷、顧客滿意度 、忠誠度與重遊意願之相關研究 -以王功漁港為例 （2014），提出統一渡假村鹿港文創會館關鍵因素是什麼，來自於漁港、旅遊意象、體驗行銷、顧客滿意度、顧客忠誠度、重遊意願。

而第二篇論文佛光大學 管理學系 張和然所指導 楊瑩玲的 旅遊意象、體驗行銷對重遊意願影響之研究-以宜蘭縣冬山河親水公園為例 （2013），提出因為有 旅遊意象、體驗行銷、重遊意象、冬山河親水公園的重點而找出了 統一渡假村鹿港文創會館的解答。

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漁港旅遊意象、體驗行銷、顧客滿意度 、忠誠度與重遊意願之相關研究 -以王功漁港為例

為了解決統一渡假村鹿港文創會館的問題，作者陳春娥 這樣論述：

隨著民眾對休閒娛樂的需求提升，觀光產業的轉型成為近年的趨勢，而此時，休閒漁港應運而生，希望藉由漁村文化結合觀光娛樂，提供民眾休閒放鬆的好去處。本研究即以王功休閒漁港遊客為研究主題，探討旅遊意象、體驗行銷、顧客滿意度、顧客忠誠度與重遊意願之關係，並加以分析說明各構面間的關聯性。 本研究採便利抽樣方式，在王功港區進行遊客問卷調查，問卷共450份，其中，有效樣本數為419份，以統計方法SPSS21.0及AMOS21.0套裝軟體進行資料分析，經由信度分析檢測樣本資料整體的可信度，描述性統計分析來探討各構面的題項、平均數、標準差，再以獨立樣本t檢定、單因子變異數分析檢驗不同構面在不同人口統

計變項間的差異，最後採用結構方程模型進行驗證性分析，檢測樣本資料是否具多元常態性。結果發現，旅遊意象與體驗行銷有正向顯著影響；體驗行銷與顧客滿意度有正向顯著影響；顧客滿意度與顧客忠誠度具正向顯著影響；顧客忠誠度與重遊意願具正向顯著影響。

旅遊意象、體驗行銷對重遊意願影響之研究-以宜蘭縣冬山河親水公園為例

為了解決統一渡假村鹿港文創會館的問題，作者楊瑩玲 這樣論述：

冬山河親水公園一直都是宜蘭縣內知名的觀光景點，且拜童玩節活動而聲名遠播，但也因此將冬山河親水公園的旅遊意象侷限於此，遊客集中在節慶活動期間，非活動期間遊客入園人數相對偏低，是以，本研究旨在經由體驗行銷模組策略，並探討初次及重複參訪遊客在旅遊意象、體驗行銷與重遊意願等相關性是否產生差異。調查首先參考旅遊意象、體驗行銷及重遊意願等相關文獻，再按冬山河親水公園的特性，據以建構衡量工具及問卷，進行實證調查，採非隨機便利抽樣共獲得有效樣本528份，經文獻回顧相關理論以相關分析及多元迴歸進行分析，探討不同人口統計變數對旅遊意象、體驗行銷及重遊意願間的影響關係。研究結果顯示：一、「旅遊意象」對遊客「體驗行

銷」有顯著正向影響。二、「體驗行銷」對遊客「重遊意願」有顯著正向影響。三、「旅遊意象」對遊客「重遊意願」有顯著正向影響。四、「體驗行銷」對遊客「旅遊意象」及「重遊意願」具有部分中介效果。另遊客的居住地區及參訪次數在旅遊意象、體驗行銷皆有部分假設達到差異性，驗證旅遊意象對體驗行銷及重遊意願有正向相關，並對後續研究提出相關建議，提供親水公園管理單位永續經營的方向。

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