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體驗行銷、旅遊動機、知覺價值與重遊意願之關聯性研究 -以A海洋博物館為例

為了解決義美會員卡的問題，作者李中慧 這樣論述：

根據研究動機與研究目的，加上文獻探討針對遊客在體驗行銷、旅遊動機、知覺價值及重遊意願之間的關聯性與相關影響。本研究採量化之問卷調查法，以A海洋博物館為研究範圍，主要研究對象為A海洋博物館會員卡會員，進行研究調查，總計發放問卷共1,357份，有效回收問卷共372份，有效回收率為27.41%。在372份有效問卷中發現，體驗行銷與旅遊動機對重遊意願有顯著影響；體驗行銷與旅遊動機對知覺價值有顯著影響；體驗行銷、旅遊動機會透過知覺價值間接影響重遊意願。最後將本研究結果進行討論，並提供建議以供A海洋博物館參考。