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王大夫一條根文化館體驗、滿意度與行為意向之研究

為了解決苑裡 高爾夫球場 餐廳的問題，作者王凌卿 這樣論述：

位於金門的王大夫一條根文化館已具有百年的品牌歷史，自1993年金門開放觀光以來，隨著觀光旅遊人潮的逐年增長，結合在地文化的一條根文化館也成為近年來遊客喜愛的景點之一。本研究目的在瞭解一條根文化館參與者的特性與現況，並分析不同參與者特性在體驗、滿意度與行為意向上的影響與相關情形，本研究運用問卷調查法，以一條根文化館的參與者為研究對象，共收集212份有效問卷。研究工具為體驗量表、滿意度量表、行為意向量表與參與者特性問卷，並以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關與一般多元迴歸分析進行資料處理與分析。本研究結果與結論為：文化館參與者以女性、年齡層介於20-30歲之間、具有大專

以上學歷、居住在臺灣北部地區的參與者居多；不同參與者特性在體驗、滿意度與行為意向上，部分構面具有顯著差異；體驗、滿意度與行為意向具有顯著的相關；「感官情感」體驗對行為意向之「忠誠度與轉移」有顯著的解釋力，以及滿意度對行為意向之「忠誠度與轉移」的結果亦顯示有顯著的解釋力。本研究建議一條根文化館可以規劃更豐富的互動式體驗活動、服務內容的廣度更多元化，以及擴大訊息提供的管道，來提升文化館的曝光度，此外也希望業者能夠整合行銷資源，傳達一條根文化館的文化底蘊，藉以帶動金門文創產業的發展。