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空間再生的品牌意象建立－以草悟道為例

為了解決草悟道停車場的問題，作者劉孟茹 這樣論述：

一座健康的城市必須能讓過去與未來並存，讓民眾有歸屬感。空間再生的目的，為透過公共空間再生計畫將既有資源重新整合再利用，藉以滿足社會價值的多元化需求，賦予公共空間重生機會。地區性的都市再開發乃至於整體性的都市再生，視公有土地為城市競爭的重要利用資源，不僅可讓舊城活化，更能強化民眾的認同感，創造新的經濟發展契機，也提供了新的都市想像。本研究以臺中市草悟道為例，以空間再生與品牌意象建立做為理論主軸。試圖分析草悟道的空間再生成果，針對空間再生的硬體建設落成後的品牌建立進行探討，以草悟道的性格特質作為形塑空間品牌的基礎元素，藉由建立品牌帶動整體區域的意象轉變，分析草悟道的品牌意象建立和空間品牌經營。經

研究後發現，以都會綠帶再生為宗旨的草悟道，現在已轉為藝文活動繁盛的文創聚集地。草悟道串聯起科博館、勤美誠品、臺中市民廣場到美術館等地，這些景點的意象和人潮特質，創造了草悟道鮮明的藝文街區空間意象和觀光客屬性。未來草悟道將朝藝文街區的方向持續深化內涵，搭配公共空間的特質，成為能滿足市民活動需求的多目標使用空間。雖然當初政府規劃的草悟道意象宣傳配套有些發散，但整體區域仍依照悠閒的生活感主軸發展。為維護草悟道的質感和藝文氣息，質感方面應訂定完善的管理規章並嚴加執行。藝文氣息方面則有賴於周圍優質商家為草悟道注入新元素，讓藝文與創意的形象不斷堆疊。從常民生活感所衍伸出的品牌意象與人際互動，即為草悟道的空

間品牌價值所在。