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以科技接受模式探討影響串流影音付費意願之因素-以臺灣區使用者為例

為了解決蝦皮手機回收評價的問題，作者邱昭榮 這樣論述：

隨著網路的普及和技術的革新，再加上新冠肺炎的影響，加速消費者行為改變，進而提升串流影音平台上的使用。隨著串流影音平台的興起，讓許多消費者從傳統電視逐漸轉向於使用串流影音平台收看，然而在競爭激烈的情況下。瞭解影響串流影音平台使用者付費的因素，為本研究最主要的目的。本研究以科技接受模式為基礎，探討知覺享樂性、知覺有用性、知覺易用性、知覺價格、知覺價值、涉入程度對於串流影音平台的付費意願，並檢視人格特質對於串流影音平台使用意圖的干擾機制。本研究系以有使用串流影音平台經驗的使用者為抽樣調查對象，並於2021年5月3日至5月10日止，透過SurveyCake線上問卷系統，發放至Facebook社團、D

card論壇等平台進行資料蒐集，共回收276份問卷，扣除9份無效問卷，有效問卷為267份，並使用SPSS與SmartPLS進行資料處理與分析。研究結果發現，知覺有用性對於知覺價值並無顯著影響，此外人格特質對於知覺價值和付費意願並無干擾效果；知覺價格、知覺易用性、知覺享樂性對於知覺價值有顯著影響，並且知覺價值會正向影響付費意願。最後根據研究結果提出「豐富影音內容及直覺化的平台」、「優惠價格吸引新會員」、「串流影音平台的推廣」三部分實務上的建議，以供串流影音相關產業參考。未來研究建議可將使用者分群歸類，或直接透過串流影音平台蒐集資料，並且納入使用者的偏好與滿意度構面再進行探討，可以更加完善整體架構

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善因行銷、品牌形象與知覺利益對購買意願影響之研究

為了解決蝦皮手機回收評價的問題，作者戚耀文 這樣論述：

本研究探討台灣如 Yahoo購物中心MOMO購物網、PChome等知名線上購物網站，其他P2P的銷售網站有種行銷方法如 PChome商店街蝦皮拍賣、淘寶網、善因行銷，知覺利益、購買意願、品牌形象。主要研究問題有五1.不同背景消費者對於善因行銷與購買意願差異情形2.消費者對於善因行銷是否會影響購買意願°3.消費者對於善因行銷是否會影響品牌形象。4.消費者對於善因行銷是否會影響知覺利益5.善因行銷對於品牌形象與購買意願與知覺利益是否具有中介效果每個人或多或少都有關心社會的心，善因行銷（Cause Marketing），指的是公司企業和公益團體合作，例如非營利組織與企業合作，使一般消費者在購買產品

時同時滿足自身需求亦能為公益盡一份自己的力量。本研究的研究地區:以台灣地區為主要研究範圍。假設：品牌形象與善因行銷有正向關係、品牌形象對購買意願有正面影響、善因行銷對購買意願有正面影響、知覺利益對購買意願有正面影響、品牌形象對知覺利益有正面影響、善因行銷對知覺利益有正面影響、知覺利益在品牌形象對購買意願的關係中具有中介效果、知覺利益在善因行銷對購買意願的關係中具有中介效果。本研究以台灣區有進行過實體購物或網路購物者進行便利抽樣，預計前測抽樣50份，而實際抽樣預計500份，獲取樣本進行研究。採用封閉式網路問卷，張貼於 Facebook 連結供有使用 Facebook 的使用者填答。回收問券後以假

說驗證進行資料分析，從「知覺利益」、「購買意願」和「品牌形象」等三個變項，分析消費者是否會受到善因行銷的影響而提高消費者的購買商品的意願。研究結果如下，知覺利益的三個主要構面與品牌形象的三個構面僅具有顯著的低度正相關，但知覺利益的三個主要構面與購買意願、善因行銷的各構面，都有達到中等相關以上，且均達統計的顯著水準；特別是，善因行銷的兩個主要構面，和知覺利益的兩個構面，都達到了統計水準，且相關值到0.350以上。善因行銷是一極佳的宣傳工具，能大幅提升企業的聲譽，所以實行善因行銷是企業所必須學習的重點。不過，善因行銷也不是萬靈丹，只重視善因行銷是不夠的，回歸到管理品牌形象本身的努力，以及做出更具有

知覺利益的產品包含功能性與服務性，則是企業打造品牌之前必然的基礎課程，必須不斷用心去執行的重點。