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台北都會女性對時尚品牌之消費動機、消費體驗 與消費價值探討

為了解決衣服品牌logo查詢的問題，作者陳家蓁 這樣論述：

時尚產業隨著人們對美好事物嚮往的本性自然流露，逐漸成為提升都會影響力的巨大推手。資訊敏捷交流的時代，加速了時尚創造及擴散的進程，豐富的時尚資訊和迅速的市場流通，讓時尚不再是少數人士獨享的事物。目前經濟情勢影響，時尚品牌消費主力從歐美等成熟國家轉戰亞洲市場，台北對國際時尚品牌的消費能力不容小覷。隨著時尚日益普及成為流行，消費者需要更多的新事物來滿足自我實現和個性化的要求。時尚品牌讓消費者更充分反映出與自我定位相同的生活型態與身分角色等，象徵意義濃厚，進而影響消費者之購買動機、購物過程的體驗與其獲得之價值所在。本研究目的為探討台北都會女性對時尚品牌之消費動機、消費體驗、消費價值。經由內容分析步驟

，理解並詮釋受訪對象內在觀點，萃取台北都會女性對時尚品牌的消費經驗。台北都會女性透過與時尚品牌的互動參與當中，同時藉此建構自我社會位置，時尚品牌消費體現女性重視他人導向的特質，需要社會的讚賞以肯定自我存在。在時尚品牌消費之外，台北都會女性還有著決策過程的理性與評估，讓自己在不同的社會情境下，扮好自身角色。本研究彙整融合台北都會女性對時尚品牌之消費動機、消費體驗與消費價值三大構面，對時尚品牌業者提出以下四項整合性建議：（一）風格：時尚品牌創造個人風格，滿足消費者與眾不同的渴望（二）美感：讓消費者透過時尚品牌傳達美感品味的獨特性（三）質感：時尚品牌以產品質感價值觸動人心（四）服務：貼心的服務讓時尚

品牌更加分瞭解台北都會女性的消費思考與行為模式，將有助於其企業在規劃市場營運策略與行銷管理，建議時尚品牌廠商針對台北都會女性擬定風格、美感、質感和服務四大整合面向，考量如何提高消費者的購買率，以確實回饋於企業營收與毛利率之上。