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國立高雄應用科技大學 財富與稅務管理系 張純萍所指導 陳明志的 產品標示訊息、品牌形象、價格意識與知覺價格對購買意願影響之研究-以化妝保養品為例 （2014），提出資生堂東京櫃關鍵因素是什麼，來自於產品標示訊息、品牌形象、價格意識、知覺價格、購買意願。

而第二篇論文國立臺灣師範大學 美術學系 林磐聳所指導 林品青的 臺灣自創化妝品牌形象與設計創作研究 （2008），提出因為有 化妝品、品牌形象、臺灣品牌、設計創作的重點而找出了 資生堂東京櫃的解答。

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產品標示訊息、品牌形象、價格意識與知覺價格對購買意願影響之研究-以化妝保養品為例

為了解決資生堂東京櫃的問題，作者陳明志 這樣論述：

面對複雜消費環境，眾多的競爭對手，爭取消費者認同與青睞，除了深入了解消費者的需求與感受外，也必須隨這時代脈動求新求變，讓產品深植消費者內心。如何提升消費者購買意願，增加銷售量，成為企業擬定行銷策略的重要課題。 本研究以化妝保養品為例，探究產品標示訊息、品牌形象、價格意識與知覺價格對消費者購買意願之影響。而本研究經由問卷方式進行資料蒐集，透過紙本問卷以高雄地區消費者為發放對象同時也採用網路問卷進行。共發放320份，取得有效問卷303份，根據SPSS與AMOS之實證分析結果顯示產品標示訊息、品牌形象、知覺價格均對消費者購買意願產生顯著正向之影響。而價格意識假說：消費者價格意識愈高，

消費者購買意願將會受到抑制越大並不成立，可能受到職業樣本數學生比例較高可支配所得有限情況下，將會捨棄價位較高品牌而傾向於增加消費價格較低之品牌取代。

臺灣自創化妝品牌形象與設計創作研究

為了解決資生堂東京櫃的問題，作者林品青 這樣論述：

2008年，全球化妝品市場規模高達2,020億美元，並以每年7%速度成長，為全球GDP成長速度的兩倍，產值不容小覷。我國雖生技發展卓越，為全球多家知名化妝品牌代工，卻苦無成功的本土品牌，政府遂將化妝保養品工業列為挑戰2008國家重點發展計劃，以政策帶動國內美妝產業成長。然而發展質量技術並不夠，即使科技日新月異，美妝畢竟是具有數千年歷史的古老產業，歷久不衰且日益發達，乃因人類追求美的天性。根植於文化背景的美學觀點，與全球化帶來審美標準交互作用，深刻影響美妝產業在全球各地的發展。加以市場成熟化、競爭全球化、分眾精膩化、通路多元化，我國建立本土品牌，不僅面臨美妝市場的空前盛世，同時也是前所未有的複

雜挑戰。本創作研究即以台灣美妝產業發展現況為基礎，進行文獻探討及案例研究，探討如何以整體性的形象策略建立成功品牌、提升我國化妝品產業價值，並整合市場與文化審美觀點進行設計創作，希冀以視覺語彙實踐並塑造具有風格和競爭力的本土化妝品牌形象。

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