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中國大陸觀光客來台對新北市之影響【2008 -2013】

為了解決長汎旅行社評價的問題，作者黃志弘 這樣論述：

本研究旨在探討兩岸從2008年7月4日開放第一批中國大陸旅客（第一類）來臺觀光，陸客人數即逐漸增加。根據觀光局統計資料顯示，2010年第一季陸客來臺人數超過日本旅客，成為當季境外旅客的第一大來源地。伴隨陸客數量的激增及其旅遊模式，使國人對於陸客來臺所造成的效益有諸多的評價與期待，不同的單位間對於陸客來臺的經濟效益都有不同的宣稱與期待。 目前對中國大陸觀光客研究的議題，主要為旅遊意象、旅遊動機、旅遊滿意度及遊程規畫等旅遊行為研究，少數及於社會文化與政治層面，完全缺乏中國大陸旅客對臺灣旅遊經濟影響的相關研究。有鑑於陸客之於臺灣總體入境旅遊市場的比重增加，國人對於陸客經濟效益的多元揣測，以及

目前國內外學術界都尚未對於中國入境旅客對臺灣總體經濟的影響進行實證研究之際，本文擬以投入產出分析的研究方法，以嚴謹的學術研究方法配合官方資料推估開放陸客來臺迄今的經濟效益總量及影響的產業類別。 基於上述，本研究探討從2008年7月4日開始，開放大陸觀光客「直航」來台之前後對台灣的經濟以及觀光相關產業的影響，具體而言，本研究之目的如下： (一)了解台灣觀光產業目前現況及待改進的措施。 (二)台灣相關業者對大陸觀光客來台的看法及過程。 (三)針對大陸觀光客來台分析新北市相關產業因應措施。 (四)觀光客來台灣對新北市的具體貢獻。

連鎖咖啡店的品牌聯想形象對延伸產品契合度與購買意願之影響

為了解決長汎旅行社評價的問題，作者許惠晴 這樣論述：

論文提要內容：　　本研究以桃園地區連鎖咖啡店的消費者為主要研究對象，探討品牌聯想形象對延伸產品契合度與購買意願的影響。研究目的在於運用實證方式來探討品牌聯想形象對契合度低的延伸產品的消費意願之影響程度。　　本研究採用調查法，將樣本分為星巴克消費群及85度C消費群兩族群進行分析。　　從325份有效問卷發現：(1) 延伸產品契合度對消費者購買意願有顯著的正向影響。(2) 品牌聯想形象對消費者購買意願有顯著的正向影響。(3) 品牌聯想形象會強化延伸產品契合度對購買意願的影響。　　最後，本研究依研究結果，對後續研究及管理實務方面提出相關建議。