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遊客對大農大富平地森林園區暨社區遊程偏好探討

為了解決阿里山露營區小木屋的問題，作者徐乃崙 這樣論述：

大農大富平地森林園區因擁有廣闊林地及有機稻作的田園縱谷景觀，為台灣首座且面積第二大的平地森林園區，鄰近社區與相關單位近年來已開始進行結合在地文化、農事與生態資源來發展社區遊程。因此，本研究首先利用選擇實驗法（Choice Experiment Method, CEM），在兩天一夜的規劃下配合大農大富平地森林園區與鄰近社區的現況，建構出社區遊程的重要屬性與各項評估方案的情境模型；接著，針對大農大富平地森林園區暨周邊社區參與社區遊程的遊客進行調查，藉此瞭解遊客對大農大富平地森林園區暨社區遊程屬性之偏好；最後，本研究利用條件式羅吉特模型（Conditional Logit model,CL）與隨機

參數羅吉特模型（Random Parameter Logit model,RPL）及潛在類別模式（Latent Class Modeling, LCM）評估並分析遊客對大農大富平地森林園區暨社區遊程偏好的影響因素及各社區遊程屬性之願付價值，進一步評估出平地森林園區暨社區遊程方案之經濟效益。結果發現：（1）一個導覽員帶領10位遊客、進行三項體驗活動、資訊統一設置於遊客中心、品嘗三項風味餐、住宿民宿與住宿台糖小木屋等社區遊程改變後的水準，都會提升遊客前往大農大富平地森林園區暨社區遊程之整體效用水準；相對的，一個導覽員帶領5位遊客、住宿露營區及費用較高的社區遊程將會降低社區遊程的整體效用水準；（2）

在隨機參數羅吉特模型（RPL）的評估結果發現，遊客對於選擇住宿民宿之願付價值最高（3,083元/次/人），其次為一個導覽員帶領10位遊客的導覽制度（2,267元/次/人）、參加三項體驗活動（2,179元/次/人）、品嘗三項風味餐（1,576元/次/人）及統一設置於遊客中心的遊程資訊（867元/次/人）；在改善至最佳方案下，遊客每人每次參與社區遊程所獲得的效益將達到9,974元；（3）不同社經背景與旅遊行為的遊客，對於平地森林園區暨社區遊程屬性之願付價值有所差異，且不同遊客群體對於大農大富平地森林園區暨社區遊程屬性產生異質性之偏好。