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梨山風景區觀光行銷策略之研究 -以目的地管理行銷組織為例

為了解決青山農場官網的問題，作者蔡淑圓 這樣論述：

台中市和平區梨山風景特定區，地屬台中市境內，中橫之一段早期特色風景區。自1960年中橫公路創建完成以來，許多榮民在此地落地生根，並由政府引進溫帶水果及蔬菜進行墾殖。然而，在1999年的921大地震摧毀了中橫台八線青山至德基路段，重創谷關至環山經濟命脈。之後再於2004年遭遇七二水災，屢遭艱難。自2018年11月起，雖然恢復客運公車通行，但區域整體觀光發展仍需重新整合，歷經22年山林憩息，在綠色休閒產業發掘的當下，台中大都會發展規劃藉由與周邊郊區產業相結合，達到都市城鄉化的整體發展前提下，觀光行銷再出發。本研究透過環境分析整理現有鄰近自然人文資源現況，分析在地現存發展危機，藉由形塑環境背景資

源特色，帶動發展活動主題及其相關的產業，提升在地微創文化價值，整合推展利基，策略行銷帶動此區觀光價值。本研究以現有第一手和第二手資料的收集與理論樣板資料分析法整理歸納現存危機威脅，並研擬發展優勢機會的可能性發展。且透過目的地行銷管理組織設定訪談題目、商業模式與SWOT的研究分析，歸納了梨山當前觀光遇到的困難如政府資金投入不足、遊客年齡層不夠廣泛、道路維護問題，同時也提供了導入目的地行銷管理組織後可能為當地觀光帶來的好處，從而針對政府部門及民間地方發展團體提供建議。因此本研究以此結論做為策略研擬的基礎發展方向，強調市場區隔與定位發展此區價值訴求:實用性、自明性、文化性、價值性，強調其區域特色，推

行觀光行銷，和認知未來發展契機，永續發展。供做相關產業與實務管理者的參考。

體驗行銷﹅知覺價值對遊後行為意圖的影響 —以駁二藝術特區為例

為了解決青山農場官網的問題，作者林姿伶 這樣論述：

隨時代變遷，進入體驗經濟後，體驗行銷成為一個重要趨勢。當今消費模式，已經從過去只注重產品功能，逐漸轉變為注重顧客在消費過程中的所獲得的體驗。過去幾年學者對行為意圖的研究，較著重於品質、滿意度對行為意圖之影響，比較缺乏探討知覺價值之影響。本研究目的主要探討遊客於駁二藝術特區體驗行銷、知覺價值與遊後行為意圖之關係。以立意抽樣的方式進行問卷調查，總計發出630份，有效問卷531份，有效回收率84%。問卷資料彙整後，用SPSS和Amos統計軟體進行資料分析，以敘述性統計、信度分析、效度分析、獨立樣本 T 檢定、單因子變異數分析、結構方程式等方法。進行統計分析及驗證各變項間關係之假設與影響。研究結果顯

示：1.不同背景變項的遊客，對體驗行銷、知覺價值、遊後行為意圖部份具有顯著差異。2. 體驗行銷對知覺價值有正向的影響。3. 知覺價值和體驗行銷對遊後行為意圖有正向的影響。4. 在29歲（含）以下年齡層之SEM分析中，知覺價值和體驗行銷對遊後行為意圖有正向的影響；體驗行銷對知覺價值有正向的影響。5. 在30歲（含）以下年齡層之SEM分析中，知覺價值對遊後行為意圖有正向的影響；體驗行銷對知覺價值有正向的影響。本研究將分析結論並提出相關建議，提供管理者及後續研究者參考。關鍵字：體驗行銷、知覺價值、遊後行為意圖