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遠東科技大學 休閒運動管理碩士學位學程 黃啟明、王月雲所指導 黃國儒的 體驗行銷對參與滿意度及組織承諾之影響 -以臺南某醫療體系企業運動會為例 （2019），提出馬沙溝獨木舟關鍵因素是什麼，來自於體驗行銷、參與滿意度、組織承諾、企業運動會。
體驗行銷對參與滿意度及組織承諾之影響 -以臺南某醫療體系企業運動會為例
為了解決馬沙溝獨木舟 的問題，作者黃國儒 這樣論述：
本研究以臺南某醫療體系企業運動會為研究個案，探討員工參加企業運動會後的體驗行銷感受程度、參與滿意度及組織承諾之現況，以及建構企業運動會的體驗行銷對參與滿意度及組織承諾之影響模型，研究結果期能提供企業未來舉辦運動會時，在活動設計上可更準確提升參與滿意度及強化企業組織承諾之助益，亦可提供政府相關單位推展職工休閒運動政策規劃及學術研究之參考。以自編問卷對2019年員工運動會參加者為研究對象，總計施測500份問卷，有效問卷回收417份，有效問卷回收率為83.4%。所得結論如下：ㄧ、在體驗行銷的感受程度上，以情感體驗、行動體驗及感官體驗等感受上有較高之體驗程度；在參與滿意度上以團隊互動、氣氛營造及活動
規劃為較高。同仁對於企業有較高的情感認同產生，在對企業的組織承諾中以情感性承諾最高。二、本研究提出之企業運動會體驗行銷對參與滿意度及組織承諾之影響模型經修正後獲得證實成立，體驗行銷會對參與滿意度及組織承諾均有正面之影響力存在；由影響模型結構來看，體驗行銷因素中的情感體驗、行動體驗及感官體驗等因素，對於參與滿意度及組織承諾有較高之正面影響力存在。