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澎湖意象應用於伴手禮包裝之研究

為了解決馬祖酥由來的問題，作者范娟娟 這樣論述：

澎湖意象應用於伴手禮包裝設計之研究研究生：范娟娟 指導教授：李億勳國立高雄師範大學視覺設計學系摘要 澎湖是台灣唯一之島縣，特殊地理位置與生活環境，使澎湖發展出獨樹一幟的文化與特產。本研究透過文獻蒐集、田野調查了解澎湖文化背景與特色。使用問卷調查法，了解民眾對澎湖意象的認同。以澎湖伴手禮包裝設計中之圖像元素與色彩等視覺要素，分析澎湖意象應用之現況與前瞻性。研究步驟分成四個階段。第一階段相關文獻蒐集，含澎湖文獻資料、圖象學理論與包裝設計理論之蒐集，田野調查則依2010澎湖伴手禮票選活動之得獎伴手禮分析篩選，將樣本分為糕餅麵食、海鮮加工與農產品加工等三類，蒐集包裝設計樣本，做實地訪查。

第二階段為問卷的調查與整理，調查民眾對澎湖意象之界定及伴手禮購買因素的調查，採用封閉式問卷，數量300份。第三階段依問卷調查結果，將排序前15項澎湖意象圖像以圖像學三層次分析法進行詮釋分析，並針對研究者蒐集之128例澎湖伴手禮包裝設計樣本，進行視覺要素分析，並與問卷結果比對分析。第四階段為研究結論。本研究結論摘要如下（1）在澎湖文獻資料與問卷調查結果中，前15名排序之澎湖意象有雙心石滬、柱狀玄武岩、天后宮、望安古厝、跨海大橋、上元乞龜、四眼井、花火節、澎湖絲瓜、黑糖糕、小管、天人菊，仙人掌與綠蠵龜、蒙面婦女。（2）澎湖伴手禮之圖像元素技法以插畫方式與實物攝影居多；色彩部分，糕餅麵食類以黃色居多

，海鮮加工類則以藍色為主；農產加工類則以黃、綠、藍、紅等色為主。整體上,用色比例的前三色分別是藍色、黃色與綠色，與問卷調查結果分析比對後，雖然排序上略有出入，但仍以藍、綠、橙、黃為澎湖意象之代表色。（3）在128件樣本中，八成的伴手禮包裝設計中具有澎湖意象圖像。澎湖天后宮被應用次數最多，咾咕石古厝與燈塔分居二、三。自然景觀以沙灘海景、島嶼海景和柱狀玄武岩為包裝設計元素，人為景觀以著名的跨海大橋居第一。自然生態類的天人菊的應用最多；經濟物產類圖像與內容物的相關性較高，像花枝、花生、風茹草等。（4）問卷結果中，民眾同意包裝設計應納入地方特色與贊成多花些錢選擇包裝精緻具地方特色之伴手禮選項者占多數所

以，提升包裝的精緻度與結合在地特色的推展，指日可待。關鍵字：澎湖意象、伴手禮、包裝設計、圖像學