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山裡來的孩子

為了解決麥當勞校園贊助的問題，作者馬以南 這樣論述：

球星代言款球鞋之炫耀性消費與涉入程度對消費者購買意願之影響

為了解決麥當勞校園贊助的問題，作者程博彥 這樣論述：

本研究目的旨在探討球星代言款球鞋的炫耀性消費、涉入程度與購買意願之現況、差異情形及其關連性。本研究以自編之炫耀性消費、涉入程度與購買意願調查問卷為研究工具；以台北、台中及高雄地區的消費者為研究對象，採用立意抽樣方式進行問卷調查，共發放338份問卷，有效回收300份，有效回收率達88.76%，所得資料以統計軟體SPSS 18.0 for windows進行描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及多元逐步廻歸分析後，得到以下結果：球星代言鞋款消費者主要為男性；年齡層以21~30歲居多；教育程度以大學（專科）占多數；月收入為20,000以下占多數；職業為學生占多數。炫耀性消費以「名牌觀」及「

忌妒與羨慕」得分最高；涉入程度以「誤購的機率」得分最高；購買意願則呈現高度的消費意願。男性在「獨特性」及「忌妒與羨慕」得分高於女性； 31~40歲及41~50歲在「金錢觀」得分高於20歲以下；研究所(含)以上學歷在「金錢觀」、「名牌觀」及「忌妒與羨慕」得分高於高中(職)及大學(專科)學歷；月收入為40,001以上在「名牌觀」及「忌妒與羨慕」高於月收入20,000以內及月收入20,001~30,000；自由業在「獨特性」得分高於其他及軍/公/警/教。男性在「興趣」得分上高於女性；涉入程度在年齡、教育程度、月收入上不會有差異存在；其他職業在「誤購的機率」得分高於商/服務業。男性在「購買意願」得分上

高於女性；不同年齡及職業之消費者在購買意願上沒有顯著差異存在；高中(職)學歷購買意願高於大學(專科)學歷；月收入為30,001~40,000購買意願高於20,001~30,000。炫耀性消費會正向影響涉入程度，且受「名牌觀」與「金錢觀」的影響。炫耀性消費會正向影響購買意願，且受「名牌觀」、「忌妒與羨慕」與「金錢觀」的影響。涉入程度會正向影響購買意願，且受「誤購的機率」、「興趣」及「風險的重要性」的影響。