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台灣政治人物網路成功經營之道:個案研究

為了解決2018縣市長選舉得票數的問題，作者紀金豐 這樣論述：

在長期經過黨國威權體制的洗禮之後，台灣於 1988 年解嚴，並轉型成得來不易的民主制度。隨後產生台灣第一位由人民直接選舉產生的民選總統李登輝。民主政治的更迭改權不再發生流血革命事件，而是經由人民自由、自主選舉循一定機制選舉產生的政治人物。配合時代科技進步之演變，資訊傳播之快速發展，我們思考應用在政治理念傳遞的過程，是否有成功經營模式可循。政治人物經營網路媒體成功之道在於定期推出網路行銷，如同理念論述與政策；粉絲的經營之於造勢大會。本研究以五位政治人物為個案，檢視政治人物在現代網路選戰的經營策略。我們發現接地氣，人民在哪政府尌在哪；網路上與選民互動；搶攻「眼球」手機的重要性，一切都是為了接觸到

年輕人；要抓住年輕人的選票，要推出正確的政見。

選舉預測方法比較：社群大數據與民意調查實證研究

為了解決2018縣市長選舉得票數的問題，作者羅莉婷 這樣論述：

預測獲勝者一直係選舉過程最受熱議話題，而民意調查則是探詢投票意向較常見測量方式，然民調預測失準案例頻傳，又面臨如家戶電話回應率低、「唯手機族」人口增加及年輕族群涵蓋率不足等調查誤差問題，加上社群媒體逐漸影響政治及選舉活動，促使國外紛紛興起運用社群大數據預測選舉浪潮，亦已累積相當豐碩文獻，回顧國內卻缺乏較完整、系統性發展。因此，本文試以我國2020年總統大選為個案，探討社群大數據方法應用於臺灣選舉可行性，經檢閱文獻共彙整出測量社群民意三大變數（9個指標）納入分析架構：「數量」、「文本情緒」及「社群用戶特性描述」等相關變數，並採取量化研究方法，同時觀察各社群指標與民調在不同選舉時期預測趨勢，最後

比較兩者預測誤差變化，總共獲得185次預測結果，並進一步透過「整合途徑」模式，嘗試結合各社群指標及傳統民調與社群大數據兩種不同類型資料比較分析。綜觀本研究發現，主要以「社群用戶特性描述」相關指標表現與最後選舉得票數具較大關聯，其中「臉書粉絲專頁貼文按讚數」變數之總體平均絕對誤差最小，且優於民調測量誤差，成為本次社群大數據預測選舉最具指標性變數。另外，大部分經整合後之測量變數預測表現，確實相對單一變數預測成效好，惟傳統民調與社群大數據兩者資料合併預測結果不如原先預期，極可能受到社群用戶、民調受訪者與實際選民等人口特性差異而影響預測成效，一方面也透露出社群大數據方法目前最大挑戰－即如何回應社群用戶

代表性問題。基於上述研究結果，茲提出幾點建議作為未來研究延伸：首先，增加時間權重方法，瞭解選民對近期選舉事件關注程度；其次，依社群用戶人口特性加權處理，改善社群用戶與實際選民之間差異；第三，探討調查方法精進以及使用社群網絡分析方法，並針對不同方法進行廣泛性跨國比較。最後，本研究並非關注在線上社群大數據能否取代傳統民調方法，而是期望藉由此種間接、非侵擾模式來洞察選民真實態度，作為補充、改善選舉民調偏誤情形，且即時又快速的另一種衡量民意方式。