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數位影響者對觀眾落實環保行動、綠色購買意願與網路口碑行為之影響

為了解決Google Pay logo ai的問題，作者江紜姍 這樣論述：

本研究主要探討由數位影響者與品牌合作，結合綠色產品與環保行動兩個元素，創作出能讓觀眾朗朗上口的愛地球環保之歌，是否能影響觀眾購買綠色產品與落實環保行動。過往研究多以擬社會關係的建立對於追隨者後續行為的影響，鮮少有研究結合擬社會關係與說服知識，完整探討影響廣告行銷宣傳的前置因素與行為反應。因此，本研究擬從數位影響者的身分特徵與吸引力特徵出發，探討其對於擬社會關係與說服知識的影響，以及可能產生的後續行為。本研究透過線上社群發放調查問卷，扣除填答不完整之無效問卷，共得有效問卷總計436份，透過偏最小平方結構方程式模型(PLS-SEM)對資料進行分析並驗證研究假說。研究結果顯示，數位影響者的身分特徵

與吸引力特徵會正向影響擬社會關係的建立，進而促進觀眾的感知診斷性、綠色購買意願以及網路口碑；然而在觀看綠色環保廣告後，具有高說服知識水平的觀眾，反而會抑制其感知診斷性、綠色購買意願以及網路口碑，因此，觀眾與數位影響者之間擬社會關係的形成，則成為廣告行銷的重要關鍵。

智慧手錶介面設計美學對使用者情感及購買意圖之影響

為了解決Google Pay logo ai的問題，作者王健 這樣論述：

本研究以智慧手錶為研究對象，透過三個階段的實驗來探討智慧手錶介面設計美學對使用者情感及購買意圖之影響：（1）對市場上現有的智慧手錶進行調研並以當前介面為實驗對象，歸納整理出消費者對智慧手錶圖形使用者介面（GUI）視覺風格的感覺意象認知及偏好。為後續的實驗提供研究準備和基礎。（2）操縱智慧手錶介面設計美學中的相關屬性，進一步調查了智慧手錶的螢幕形狀（方形與圓形），以及操縱不同形狀的介面中對稱類型和複雜類型之間的相互作用，是如何影響消費者的情感反應。（3）由文獻探討及智慧手錶的外觀的結構特徵，嘗試建立新的產品設計美學分類：介面設計美學和產品形式美學。並且，提出一個新穎的概念「可持續感知價值」，進

一步測試可持續感知價值對產品設計美學（介面設計美學和產品形式美學）驅動購買意圖的中介調節作用。並且，本研究還提出了一個新的概念模型和相應的假設來測試介面設計美學和產品形式美學對可持續感知價值及購買意圖的影響。實證研究後發現「視覺簡潔性」、「技術與時尚」和「享樂性」這三個共同因素影響著消費者對於智慧手錶的偏好，以及他們的購買決策和持續使用意圖。另外，透過多元線性回歸分析視覺風格的簡單性對於消費者偏好產生積極的影響，且呈正線性相關；而功能的單一性對於消費者偏好呈負線性相關。由此可見，對於智慧手錶圖形使用者介面的設計，需要注重簡單或簡約的設計，但並非簡化其功能因素。接著，透過調查智慧手錶的螢幕形狀（

方形與圓形），以及操縱不同形狀的螢幕介面中對稱類型和複雜類型之間的相互作用，研究結果發現介面設計美學中的屬性（對稱性、複雜性和介面輪廓形狀）都會影響到使用者的情感反應。並且，輪廓形狀是介面設計中的情感反應的重要影響因素之一。最後、本研究透過兩階段調查法針對消費性電子產品的常用族群進行樣本收集。採用偏最小二乘法（PLS）對425個調查樣本的資料進行分析並檢驗假設，研究結果發現介面設計美學和產品形式美學需要通過可持續感知價值的中介調節作用，才能對消費者的購買意圖產生積極的影響。因此，可持續感知價值是調節設計美學與購買意圖的中介因素。可持續感知價值在很大程度上主導了消費者的綠色消費行為。以可持續感知

價值來增強消費者與產品之間建立的情感耐久性來延長產品的使用週期，降低資源的消耗和浪費，促進生態資源可持續發展。本研究擴展了過去的研究，為介面設計美學與使用者情感狀態的相關文獻提供了重要的理論支撐。另外，本研究對希望開發和實現情感使用者介面的設計人員和開發人員具有參考作用，以設計或開發更有效的、更具情感意識的使用者介面。