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跨界聯名對品牌及企業之影響

為了解決RIMOWA Personal 價錢的問題，作者彭侑葳 這樣論述：

近年來品牌間的跨界聯名蓬勃發展，許多知名品牌都在瘋跨界聯名，使跨界聯名成為一種新的趨勢。跨界聯名是一種將品牌重新塑造，製造良好品牌評價，帶給消費者一種全新的消費體驗，並進而提高購買意願的方法。跨界聯名將雙方特色結合創造出新的價值，使聯名的產品產生「一加一大於二」的效益。聯名的例子不勝枚舉，但要使聯名商品達到「一個產品兼具兩種特色」的效果，使得產品更具有溢價空間，才是成功的聯名。本研究以配適度、企業形象、聯名品牌態度品牌評價以及購買意願之間是否存在顯著影響，以此來分析在消費者對品牌配適度之看法、企業形象的轉嫁以及消費者對於聯名品牌的態度下，兩種產品類別進行聯名是否能得到較好的評價，並且進一步提

升購買意願，將在企業對於聯名牌品的選擇與執行方面發揮重要作用。研究結果顯示，本研究之四個假設皆成立，當企業在進行跨界聯名之際，配適度、企業形象與聯名品牌態度皆是影響品牌評價的重要因子，而品牌評價的來源則是依據消費者對於品牌使用相關之經驗所累積而來的，即是一種消費者對品牌產生的一種態度，這種態度將會影響消費者對於此品牌之購買意願，因此品牌評價是影響消費者對跨界聯名產品購買意願的重要因素，最後根據以上這些因素的加總，在跨界聯名的執行上將能產生更好的效益。