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輕奢瑜珈服裝品牌購買行為之探討 -行銷模型觀點

為了解決ga new visitor定義的問題，作者唐于婷 這樣論述：

時至今日，運動已不僅是休閒活動，而是一種時尚，在疫情過後甚至成為日常習慣。隨著女性教育水平和勞動參與度的提升，經濟獨立、自我意識強烈的她們更加在乎如何讓自己變得更好，於是在女性需求激增的背景下，針對女性瑜伽服垂直細分市場定位的輕奢瑜伽服飾品牌Lululemon，在傳統服飾中增加科技元素，提高衣服舒適度，兼顧功能性和高顏值，成功佔據瑜珈小眾市場。2021年1月，Lululemon更是超越了Adidas，以459億美元的市值成為全球市值第二的運動服裝品牌，從而創造了10年10倍(1100%)的投資神話。本研究主要採取量化的問卷調查研究方法，以Kotler於2006年所提出的CCDVTP行銷模型為

基礎，從品牌滿意度與品牌忠誠度兩方面，分析評估輕奢瑜珈服裝品牌Lululemon在台灣消費市場的表現與應用。經由文獻探討與回顧後，提出問題、理論分析與研究假設，歸納出五大變數，包含：產品創新、顧客溝通、價值傳遞、品牌滿意度及品牌忠誠度，來探討台灣消費者對於Lululemon商品購買行為。

終身學習線上Podcast網站學習者及內容使用分析-個案研究

為了解決ga new visitor定義的問題，作者蔡玉秀 這樣論述：

本研究以國立教育廣播電臺Channel+網站為案例，該網站係以線上策展與學習課程為概念進行設計，並以網站Podcast隨選收聽之方式提供民眾進行終身學習。透過在該網站上導入網路流量分析工具Google Analytics (GA)，並結合事件追蹤碼(Event tracking code)及多維度分析，以了解其服務情形、學習者背景及對學習內容的喜好。本研究分析了案例網站2020年1月至12月之數據(共計1,227,295收聽次數、100,207位收聽使用者)，並與2019年1月至12月(共計964,778收聽次數、79,273位收聽使用者)的數據進行比較，以由淺入深的分析，實際探究GA相關數

據所隱含的有效資訊。依本研究之分析結果，發現不同學習內容的學習者背景均有所不同，亦有不同的學習行為，而學習資源被運用之績效也有所不同。主要結論與建議如下：一、案例網站中，親子節目確實可以吸引育兒階段的女性與孩子進行共聽，建議持續製作精緻且適合親子的節目內容，並開發適合行動裝置收聽之相關功能及適時進行行銷推廣。而語言學習節目，則建議可持續開發德語、泰語及越南語等較少有的學習資源，而日語、英語等過於飽和的學習資源則應汰弱留強，以有效吸引學習者。二、節目內容製作時應依不同內容學習者之學習目的，進行內容與課程設計，並製作簡短精緻的學習內容，以減輕學習者的學習負擔、提升其學習動機。另透過與相關機構或藉由

社群媒體，針對不同內容學習者精準行銷，應可有效提升案例網站能見度與服務績效。三、可藉由結合使用者瀏覽記錄，主動推薦學習者感興趣之內容，或透過不同學習內容間的互相推薦機制，讓使用者能觸及更多案例網站的不同內容，引導學習者持續學習，同時提升學習資源之運用度。四、透過收聽次數、使用者之成長或衰退情形將語言節目進行分群，並搭配新舊使用者消長情形、學習者停留時間進行分析，可大致區分不同分群節目之差異，並初步確認各分群節目應調整或汰換之策略。本研究驗證了終身學習資源網站透過運用GA進行深入與多維度分析後，可獲得評估網站績效、學習者背景與學習資源內容調整等相關有意義之資訊，相關終身學習資源網站可運用此簡易與

低成本之方式進行分析評估，以持續改善並提升民眾學習意願，亦能初步了解使用Podcast網站服務學習者的背景與喜好情況。